奇瑞在天門山翻了個大車視頻曝光

2025-11-14 | 來源: 功夫財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

11月12日，湖南張家界的天門山，天氣晴朗，游客不多。中午時分，景區工作人員突然拉起警戒線，通往“天梯”的石階被封鎖，游客被引導去乘電梯。有人問為什麼，工作人員答：“今天有車要上去拍活動。”

沒過多久，一輛貼著品牌標志的汽車，轟鳴著出現在山腳。車身閃著金屬光，旁邊支著幾台攝像機。主持人戴著耳麥，語氣昂揚：“今天，我們挑戰人類與機器的極限！”掌聲寥寥。

車頭沖上了台階，起初似乎一切順利，輪胎緊咬石階，但不到十秒，車身猛地一頓，然後整個車體往後滑。現場傳出一陣驚呼，汽車尾部一歪，護欄“卡嚓”一聲斷裂，車停在半坡，險些翻下。視頻幾乎在一分鍾內登上網絡熱搜。有人調侃：“車沒上天門，直接下凡了。”也有人陰陽：“營銷翻車，比車先翻。”

01 一場失控的“營銷秀”

第二天凌晨，涉事車企發出聲明：對造成的場地損壞深表歉意，將全力承擔修復責任，並做好善後工作。文字平淡，但沒有解釋為何要把測試場搬到景區。

天門山的“天梯”，是通往天門洞的主要步道，全長近300米，999級台階，垂直落差150米。游客登梯而上，需要近一小時。那天，所有人都被擋在下方，看著汽車轟鳴著試圖征服這條本屬於人的路。

表面上，這是一次考驗車輛動力和抓地力的“極限挑戰”，實際上，卻是一場徹頭徹尾的營銷表演。車的性能是否過關沒人關心，大家記住的只是“車從天門山上滑下來了”。

貝佐斯"藍色起源"也成功回收火箭震撼視頻曝

愛潑斯坦新郵件曝光稱川普"知道那些女孩"

中國第15次北冰洋科考畫面曝光,由四船共同開展

這不是第一次，也不會是最後一次。近年來，各大品牌似乎都患上了“極限表演病”：要麼爬雪山、要麼走沙漠、要麼越火山，仿佛不搞個“命懸一線”的噱頭，就證明不了技術實力。

前有始祖鳥在喜馬拉雅山上炸山造勢，後有奇瑞挑戰天門山。極限成了“必修課”，公序良俗成了“可選項”。

02 誰在逼他們“上山”

你不能說這些品牌完全沒想過風險。只是，在今天的汽車行業，風險往往不是能不能承擔，而是敢不敢不做。

整個行業正陷入一場前所未有的內卷。新勢力上新頻繁、老品牌轉型艱難、價格戰持續不斷。每家車企的公關部門，都在被一句話鞭策著：“想辦法出圈”。

中國汽車制造商奇瑞試圖重現路虎攬勝在天門山“天梯”上的驚險挑戰，但最終車輛撞上了護欄。pic.twitter.com/vmuOLRAsBs— Inty News (@__Inty__) November 13, 2025

出圈的成本越來越高，廣告投放、網紅合作、話題策劃，全都卷到了極致。結果，理性的營銷被淘汰，剩下的都是刺激和戲劇性。