中国双十一落幕中媒形容"近乎退潮的静默"

2025-11-12 | 来源: 中央社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

今年中国长达一个多月的双十一购物节落幕，却未激起消费者的高度热情，中媒形容双十一“正以一种近乎退潮的静默完成转型”，专家则形容市场情绪和销售情况“低迷”，平台狂欢庆祝销售额的情况不再。

今年中国各大购物平台的“双十一购物节”从10月上半个月就陆续开跑，安徽出版集团旗下的市场星报指出，如今已迈入第17个年头的双十一，“正以一种近乎退潮的静默完成转型”。

报导说，今年双十一不再有需要纸笔演算的满减套路，消费市场的降温肉眼可见。过往双十一打开朋友圈就是满满的“战利品晒单”如今不见踪影，小区快递驿站也不再大排长龙等待取件，就连促销简讯都只剩零星几条。

不只是因消费端理性克制、消费降级，经营者也陷入生存困境。报导引述杭州女装店主陈敏表示，“不开促销活动，店铺访客量直接腰斩；一搞促销，算上平台佣金和折扣成本，卖一件亏一件。”

报导指出，品牌方的经营逻辑悄然转变。过去双十一追求“短时间冲销量”，现在更看重“长期留客群”。市场不再制造短期狂欢、诱导冲动消费，而是满足真实需求。

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路透社报导指出，双十一期间的消费低迷源自于长期的房地产危机和对收入保障的担忧，使得消费者比以往更难掏腰包。对此，零售商采取全年折扣促销策略，推出数十亿元的消费补贴和优惠券，并延长了促销活动。

报导引述功夫数据（Kung Fu Data）执行长贾德纳（Josh Gardner）表示，今年双十一情况喜忧参半，用“低迷”来形容今年双十一期间的市场情绪和销售情况或许比较贴切。该公司为十几个全球时尚和生活风格品牌管理中国网络商店。

过往各大平台会举办盛大活动庆祝销售额刷新纪录，但阿里巴巴旗下的天猫和淘宝仍未公布截至11日的销售业绩资讯，他们的双十一活动将持续到14日。京东则已经多年没有公布双十一的总销售额，但表示他们的营业额创下新高，下单用户数量增加了40%，订单数量增加了近60%。

贾德纳表示，双十一的“销售高峰”不如以前那么强劲，但10月和11月仍占据他所管理的品牌全年收入的30%到40%左右。

为吸引大额消费者，阿里巴巴向5300万名88VIP会员提供人民币500亿元（约新台币2180亿元）的补贴。电子商务谘询公司WPIC Marketing + Technologies首席执行官库克（Jacob Cooke）表示，瞄准88VIP消费者消费额高、消费频率高，有助于维持高端市场的消费，而高端市场一直保持着韧性。

此外，今年淘宝还在全球20多个国家推出与“双十一”相关的促销活动，以向海外进行扩张。谘询公司贝恩10月下旬发布的报告指出，监于国内消费前景疲软，中国电子商务公司需要尽快寻求全球成长。