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茅台集团换帅 飞天茅台价格跌至近年最低


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贵州茅台集团高层再次出现震荡。10月25日,贵州省能源局局长陈华,成为茅台集团七年来第五位“一把手”。27日,电商平台的飞天茅台应声跌至近几年最低价1,620元(人民币,下同)/瓶。新官上任,能否扭转市场低迷的局面呢?


茅台是中国国酒,茅台集团是国有控股企业。自2018年以来,茅台集团董事长频繁更换,落马的几任董事长均与贪腐有关。

目前,正值中国白酒行业进入深度调整期。在市场消费不振和“禁酒令”等影响下,茅台的市场价格持续承压。陈华上任后面临的首要任务是保持价格稳定、防止经销商或销售伙伴信心下滑,


经销商钱卫表示,新董事长的路线已经很明确了,就是想上业绩。“之前我还觉得新帅上任有可能会稳一稳价,或者说有一些其它的措施,目前来看我可能还是太乐观了。”

钱卫认为,如果集团为了提升业绩而增加出货量,价格将会进一步下跌。他说,中国很多茅台、五粮液酒厂都是国企,不需要为了迎合市场去稳价。茅台现在要做的还是为了赚更多的利润,所以要放量。但是量和价格又不可能双赢。“现在市场很脆弱,高端需求本来就疲软,所以一放量的话,价格很快就会下来。”

“飞天茅台”近几年价格一路下跌。自2025年中秋以来,电商平台飞天茅台已从1,790元/瓶跌至1,620元/瓶,原箱装9,718元。


让经销商担心的不只是降价,而是市场价格还在不断下探,最低点尚未出现。

钱卫说,10月27日,某电商平台有一大户,飞天茅台原箱装价格降到9,178元了,每箱6瓶,相当于1,620元/瓶。“现在不知道什么时候是到底,是1,499、还是1,399,大家都是在摸着石头过河,心里发慌。”


一级经销商姜军表示,“双十一”和中国新年临近,一些经销商担心,如果茅台价格继续下跌,会有一批人退出市场。“如果价格一直掉,那肯定就没有坚持的必要了,年年亏损,就放弃吧。”

姜军表示,在库存积压、价格下探、竞争激烈的情况下,消费者购买时一定要谨慎。



2025年10月27日,电商平台的飞天茅台跌至近几年最价低1,620元/瓶。(视频截图)
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