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茅台集團換帥 飛天茅台價格跌至近年最低


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貴州茅台集團高層再次出現震蕩。10月25日,貴州省能源局局長陳華,成為茅台集團七年來第五位“一把手”。27日,電商平台的飛天茅台應聲跌至近幾年最低價1,620元(人民幣,下同)/瓶。新官上任,能否扭轉市場低迷的局面呢?


茅台是中國國酒,茅台集團是國有控股企業。自2018年以來,茅台集團董事長頻繁更換,落馬的幾任董事長均與貪腐有關。

目前,正值中國白酒行業進入深度調整期。在市場消費不振和“禁酒令”等影響下,茅台的市場價格持續承壓。陳華上任後面臨的首要任務是保持價格穩定、防止經銷商或銷售伙伴信心下滑,


經銷商錢衛表示,新董事長的路線已經很明確了,就是想上業績。“之前我還覺得新帥上任有可能會穩一穩價,或者說有一些其它的措施,目前來看我可能還是太樂觀了。”

錢衛認為,如果集團為了提升業績而增加出貨量,價格將會進一步下跌。他說,中國很多茅台、五糧液酒廠都是國企,不需要為了迎合市場去穩價。茅台現在要做的還是為了賺更多的利潤,所以要放量。但是量和價格又不可能雙贏。“現在市場很脆弱,高端需求本來就疲軟,所以一放量的話,價格很快就會下來。”

“飛天茅台”近幾年價格一路下跌。自2025年中秋以來,電商平台飛天茅台已從1,790元/瓶跌至1,620元/瓶,原箱裝9,718元。


讓經銷商擔心的不只是降價,而是市場價格還在不斷下探,最低點尚未出現。

錢衛說,10月27日,某電商平台有一大戶,飛天茅台原箱裝價格降到9,178元了,每箱6瓶,相當於1,620元/瓶。“現在不知道什麼時候是到底,是1,499、還是1,399,大家都是在摸著石頭過河,心裡發慌。”


一級經銷商姜軍表示,“雙十一”和中國新年臨近,一些經銷商擔心,如果茅台價格繼續下跌,會有一批人退出市場。“如果價格一直掉,那肯定就沒有堅持的必要了,年年虧損,就放棄吧。”

姜軍表示,在庫存積壓、價格下探、競爭激烈的情況下,消費者購買時一定要謹慎。



2025年10月27日,電商平台的飛天茅台跌至近幾年最價低1,620元/瓶。(視頻截圖)
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