突然发现大环境不好有些行业反而越来越火

2025-10-25 | 来源: 财富情报局 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

大家伙儿有没有发现一个特拧巴的现象？

张嘴闭嘴，都是大环境不好、钱难赚、得省着花。

可你一扭头，嚯！楼下那家新开的咖啡店，队排得比核酸还长；周末去个庙里，好家伙，年轻人比佛祖都多。

这就不对了。说好的经济下行，怎么感觉有些地方，比以前还火了？

1. 300块的口红与30块的快乐

这事儿吧，经济学上有个特装的词，叫口红效应。

啥意思呢？

就是说，经济越不行，大家伙儿的包越瘪，口红反而卖得越好。

这不扯淡吗？都没钱了，还买那玩意儿干啥？

你别说，这事儿特符合人性。

你想想，搁以前，你雄心万丈，琢磨的是今年换台车，明年换套房。结果呢？折腾半天，发现别说换房了，下个月的房贷都得咬牙。

人的欲望是需要出口的。

买不起房，买不起车，这种大件你是指望不上了。你心里的那股劲儿憋着，难受不？

难受。

这时候，你需要点小确幸来安慰自己。

老娘买不起爱马仕，还买不起一支三百块的口红吗？

这个月奖金泡汤了，我还不能喝杯三十块的奶茶吗？

能。

这就是口红效应的真相：用廉价的、非必要的小奢侈，去对冲生活里巨大的、无力改变的失落感。

这是一种补偿性消费。

所以你发现，不光是口红。那些新开的、装修得贼精致的烘焙店、咖啡馆、零食铺子，生意都不错。

它们的共同点是啥？

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单价不高，但能提供瞬间的快乐。

你花30块，买的不是一杯咖啡，你买的是一个下午的中产阶级体验。你坐在那儿，拍张照，发个朋友圈，在那一瞬间，你暂时忘掉了现实的骨感。

你花50块买个小蛋糕，你买的是多巴胺。

这玩意儿就像止疼药。经济越疼，这药卖得越好。

2. 两块钱的梦想与雍和宫的香火

光有小确幸还不够。

人活着，还得有希望。

如果说口红是止疼药，那下面这俩玩意儿，就是兴奋剂。

第一个，彩票。

你去看数据，这几年的彩票销售额，简直是坐着火箭往上蹿。

特别是那些刮刮乐，以前都是中年油腻大叔的专属，现在全换成了年轻面孔。一帮小白领，下班不回家，蹲在彩票店里，一张一张刮得特起劲。

他们不知道中奖率低吗？

他们比谁都清楚。

那为啥还买？

因为这可能是当下，你能买到的、最便宜的梦想。

你花两块钱，买一张双色球。在开奖前的这几天里，你至少拥有了一个成为亿万富翁的可能性。你甚至连中奖了怎么花都想好了。

这个做梦权，就值两块钱。

在以前，大家不这么想。以前大家觉得，我努力加班，我钻研业务，我跳槽，我能升职加薪。那叫投资自己。

现在呢？

你卷半天，发现还不如人家命好。你加班加到后半夜，一看工资条，还不够AI写个PPT。

当努力的确定性回报变低时，运气这种东西，就开始变得格外诱人。