中国鸡娃经济大败退一代人有一代人的活法

2025-10-19 | 来源: 读懂财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

鸡娃尽头何为峰，不见笑颜终成空。

鸡娃经济与其他产业不同。大部分产业靠供给或者需求驱动，而鸡娃经济是靠信念驱动—为孩子付出一切。

信念驱动的生意一旦商业化，便有巨大威力。

鸡娃既是北京各类培训机构数量超过咖啡店的最大推手，也是老破小学区房涨价的核心动力，还撑起了钢琴、跳舞等一众鸡娃标配生意。

商业化的过程也是教育异化的过程。在鸡娃经济中，孩子异化成了家长焦虑的投射对象，教育异化成了竞争枷锁，童年异化成了"起跑线"。

终于，鸡娃经济有了崩盘迹象。

2024年全国教育培训机构倒闭数量突破1.2万家。学区房也不在吃香，全国重点城市学区房成交量同比下降52%，价格跌幅普遍超过15%。

鸡娃经济不仅从娃娃时代崩盘了，还出现了不少“烂尾娃”，2025年考研人数暴跌50万。

直观来看，鸡娃经济崩盘，是因为投资回报率降低，眼见一顿鸡娃猛如虎、税后工资三千五，自会有人回头是岸。

但深层次看，鸡娃经济，又是时代周期起伏的一条缩影。

经济腾飞的时代让“教育投资行为”拥有高回报率。

彼时大量空缺的工作岗位，以及快速上涨的薪资水平，鸡娃可以搭乘时代红利的快车，收获可观回报。

然而没有永远飞速增长的经济体。

当增长从做电梯变成爬楼梯，也会拉低教育投资的回报率。宏观的转向也会影响个体的心态：当期望的承诺难以兑现，耕耘也就失去了意义。

01信念驱动的生意

曾几何时，“刀耕火种鸡娃，面有菜色教子”，是很多鸡娃家庭的真实写照。

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在“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”的口号下，高额的鸡娃费用，是许多家庭的头号支出。根据前瞻产业学院在2020年的一份调研，教育培训力压住房摘得国人花费排行榜冠军。

鸡娃，本质上是家庭对子女 “人力资本”进行高强度投资，并通过市场机制配置教育服务，以应对未来收入不确定性与社会阶层竞争的决策行为。

其中家庭对人力成本的高强度投资，来自信念驱动—为孩子付出一切。这种信念一旦被商业化利用，便展现出了巨大的商业威力。

鸡娃撑起了从幼儿培训到高等教育，从教学产品到学区房等一套严丝合缝的经济体系：鸡娃既是北京各类培训机构数量超过咖啡店的最大推手，也是老破小学区房涨价的核心动力，还撑起了钢琴、跳舞等一众鸡娃标配生意。

但正如熵增现象终有尽时，如果一门生意给家庭带来了巨大压力，也加剧了社会焦虑与不公平，那它终有难以为继的那天。

鸡娃经济的崩盘已然到来，与之相关的细分行业普遍下滑。

其中关联最直接的是“鸡娃工厂”。国际私立学校曾是很多中产家庭的“教育理想国”，每年学费10万起。

但近期以来，有“鸡娃工厂”之名的许多国际学校接连倒闭。其中，不乏深圳的厚德学院、北京的诺德安达学院等知名学校。

名校尚且如此，普通机构只会更差，2024年全国教育培训机构倒闭数量突破1.2万家，平均每天有33家机构永久关闭大门。

主产业大下滑，鸡娃经济的副产物更是遇到大问题。

学区房已不在吃香。北京中关村学区房均价从2022年的1200万/套跌至2025年的900万/套。全国重点城市学区房成交量同比下降52%，价格跌幅普遍超过15%

不仅“大件”不消费，“小件消费也有明显收缩。

往年火热的暑假研学游今年“遇冷”，即便报名价格下调30%，研学产品的报名量仍普遍下跌30%～40%。无独有偶，今年近50%多家钢琴厂关门，没有家庭愿意买钢琴了。

鸡娃经济不仅从娃娃时代崩盘了，还出现了不少“烂尾娃”，2025年考研人数也暴跌50万，降幅高达11.4%。

鸡娃经济是如何崩盘的？