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中国国庆: "国庆也不敢涨价",老牌五星酒店还在苦撑


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曾几何时,五星级酒店是风光无限的城市地标,也是房地产商眼中的香饽饽。

鎏金旋转门、大堂水晶吊灯、大理石地面、绗缝与流苏……它们大多装饰浮夸、消费昂贵,甚至在当下审美中显得有些“油腻”。但不可否认,它们亦代表了某种“经济上行时期的美”——住五星酒店的机会似乎无处不在,会议、差旅、家庭出游。


而今,这个高大上的行业,正站在转型路口。

国庆已至,酒店老板老白却感觉不到喜悦——往年节前一周,酒店订单应该早已塞满后台,但今年仅有假期前两日满房。为维持后续基本入住率,他不得不放弃原计划的涨价,转而以平常的周末价格吸引客源。

事实上,2025年国庆期间的酒旅业,正呈现出冰火分化的两极。

一方面,热门景区酒店因价格高涨频频成为舆论焦点,有酒店房价甚至从平日约90元涨至约1000元;另一方面,以星级酒店为首的高端酒店却因为预期不足,转而追求“以价换量”、提前发放“不涨价”团购券,以此保住入住率和现金流。




广州瑞士酒店推出国庆大促不加价活动,含双早可享买1送1,799元可住2晚或2间。(图/侠侣亲子平台页面截图)

据行业媒体报道,部分知名酒店在人流如织的假期加入了“国庆不涨价”的行列。包括绍兴新昌尊蓝山居、上海虹桥新华联索菲特在内的多家五星级酒店,甚至将“不加价”政策延续到了春节假期。


更早之前,上千一晚的五星级酒店摆摊卖包子一事,更是引发了外界对于“星级酒店是否自降身价”的讨论(详情可回顾惊蛰青年相关报道五星级酒店摆摊卖包子,哪里丢人了)。



西安一家星级酒店在店门口摆摊售卖一日三餐。(图/视觉中国

一系列举措背后,是酒店从业者的普遍忧虑。根据文旅部数据,2020年我国五星级酒店数量为850家,而截至2024年第三季度,五星级酒店仅剩736家。不过5年时间,我国五星级酒店数减少114家。
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