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假装挤爆牙膏的苹果,让人不想买?


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2025年的秋天,64岁的库克站在乔布斯剧院,宣告苹果“史诗级”的“科技春晚”正式开场。




(图/苹果发布会现场)


苹果高管团队中,近半数已年过六旬,要搁咱们这儿,都是一帮快退休打鸟、跳广场舞的人了。

这次的主题是“超燃”(Awe dropping),有人调侃是“超难”,一个焦虑的科技巨头,正在进行一场关乎其未来存亡的艰难博弈。



(图/社交媒体截图)


这场发布会推出了3款iPhone、3款Apple Watch和一款AirPods Pro 3耳机,被网友调侃为“年年挤牙膏,今年终于挤爆了”。资本市场给出最直接的反馈——苹果股价盘中跌幅接近2%。

这些年,苹果可谓成了“老祖宗严选”,年年宣称史诗级飞跃、开创性创新,最后却总像“老房子翻新”,年年就挤出那么点牙膏来,国行版还是个阉割版。今年,你还会买单吗?


“薄有什么用,买回来还不是要贴个膜、套个壳”

当晚最大的亮点当属“史上最薄”的iPhone Air,5.6毫米的厚度相当于三枚叠在一起的1元硬币。有分析师预测,iPhone Air在2025年出货量能达1000万台。为了这极致轻薄,苹果牺牲了续航、散热和双摄,还用eSIM取代了SIM卡槽(eSIM目前仅中国联通一家支持,据传中国电信、中国移动也将很快开放支持)。网友吐槽:“这手机薄得能一屁股坐断”“薄有什么用,买回来还不是要贴个膜、套个壳”。

市场的一致看法是,苹果在2025年推出一款以“薄”为卖点的iPhone Air,极可能是在为明年推出一部更轻薄、展开后两倍大的折叠屏手机铺路。


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