香港: 加速内地化?互联网大厂,抢滩香港

2025-08-06 | 来源: 镜相工作室 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

走在香港街头，你可能会误以为自己还身在深圳。

旺角的街道转角，抬头就能看到京东的巨幅广告：熟悉的白色小狗双手叉腰，旁边是几个直白的大字——“全港比价！买贵就赔！”广告语还“拉踩”线下商铺，“两层楼嘅电器铺，唔卖得贵点够交租？”大角咀的餐馆门上，贴上了黄色的美团Keeta贴纸，门外，外卖员坐在后座放有黄色保温箱的摩托车上等待。街上驶过的双层巴士，被漆成了“淘宝橙”，印着“咩都包邮，包咩都有”的淘宝广告。

香港，正在成为内地互联网大厂都要抢占的一个桥头堡。这个高度开放、消费多元、连接中外的市场，被互联网大厂寄予了出海练兵、品牌渗透的重任。

不同于过去以云服务、AI、金融支付等业务为主，这一次，大厂们从街头开始，争夺港人的生活入口。香港的消费也在方方面面被内地大厂影响、重塑。

大厂们为何集体抢滩香港？在这个战场上，他们将面临哪些机遇和挑战？

互联网大厂，集体“攻港”

前不久，多家港媒报道，京东将以约40亿港元的价格，收购香港知名平价连锁超市佳宝的零售网络及相关物业资产，交易已于约4个月前正式签约。按计划京东及佳宝将会在8月1日成立新公司，并以新公司维持日常营运。京东方面回应称，实际交易金额远没有这么40亿元这么大，具体官方信息或在8月份公布。

收购当地企业，利用其品牌、资产和资源快速本地化，是企业出海时的通行做法之一。从这笔交易不难看出京东加码香港市场的意图。

除了此次京东在线下零售上的布局，近一两年多家互联网大厂都在加码香港市场，外卖有美团Keeta，电商有淘宝、京东、拼多多，生活服务有抖音。

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香港投资推广署数据显示，2023年1月至2025年上半年，已有超过1300家海外及内地企业在港设点，其中近一半（约630家）来自中国内地。阿里巴巴、腾讯、美团、字节跳动、京东均在香港有设点，拼多多也已上线香港直邮服务，最近一个是小红书，在香港设立了内地以外首个办公室，就在阿里香港办公室的隔壁，期望香港发挥双向链接作用。

过去，这些大厂在香港的业务以云服务、AI、金融支付等业务为主。2014年，阿里云在香港启动首个区域云计算数据中心，是其第四个全球节点，此后阿里云连续多年蝉联香港IaaS市场占有率第一。同年，腾讯云在香港建立首个境外数据中心。2016年，微信、支付宝同时获得香港支付牌照。字节跳动旗下云服务商BytePlus于2024年10月落地香港数据中心，并联合阿里系狮腾控股开发企业级AI应用，首阶段覆盖东南亚五国市场。

对内地企业来说，香港常常只是中转地，重点在东南亚或者欧美等海外。京东2015年成立香港办公室，京东全球购也是这一年开始运营，国际品牌可通过香港直接供给中国内地消费者。抖音电商“全球购”把海外集货仓设在香港，同时也让许多香港本地品牌通过抖音电商进入内地市场。

但这一次，这些内地大厂攻势更猛，名字在港媒报道中频频刷脸，出现在港人生活中的方方面面，香港本地生活和电商的防线正在松动。

先是美团于2023年5月正式登陆香港。从旺角、大角咀等地区开始攻城掠地，半年后覆盖全港，2024年一季度订单量跃居第一。

去年双十一前后，淘宝、京东、拼多多均陆续将香港纳入“包邮区”，到今年“618”期间，这些电商平台在香港市场的争夺战进入白热化。