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汪峰直播賣課,299一套你會買嗎?

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54 歲汪峰抖音直播賣 299 元音樂課,首場 5600 套秒光,可下播後日均銷量跌至 30 套——明星 IP 的“流量魔法”失靈了嗎?從吳彥祖英語課到王力宏聲樂 APP,本文拆解明星賣課狂歡背後的三大硬傷:情緒消費退潮、內容速成翻車、盜版低價圍剿。流量能帶貨,卻帶不動真正的成長;明星光環之外,知識付費還得靠結果說話。


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“321,上架!”


7月的抖音直播間裡,54歲的汪峰在鏡頭前唱完一首歌之後,便熟練地切換成帶貨主播模式。



圖片源自抖音

一套售價299元的音樂課,包含30節汪峰親授的課程,承諾30天零基礎學會創作,甚至優秀學員有機會成為他演唱會的伴唱嘉賓。




圖片源自抖音

明星直播種草現象正在蔓延,吳彥祖的英語課單場直播銷售額破千萬,楊瀾的社交課賣出2.6萬份,王力宏也曾直播售賣他自己的聲樂課。


當演唱會舉辦頻次下降、專輯流量被分流,直播間成了延續音樂生命的新舞台。對明星而言,賣課堪稱夢幻生意。低成本變現、可無限復制的知識付費,既能守護明星專業導師的人設,又能拓展商業。

然而,當直播間掌聲散去,問題來了,明星流量真能撐起知識付費的長期價值嗎? 跟隨「克勞銳」的視角,讓我們一起來看看。

01 明星扎堆賣課,流量紅利下的三重困

褪去汪峰直播間裡的熱鬧,關聯店鋪未來音樂學院的日均銷量不足30套,冷清如街角琴行的淡季,反差鮮明。


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