电影: 暑期档电影市场不够好,但还有救

文 | 眸娱

暑期档过半，电影市场才算是真正热起来了。

随着历史战争电影《南京照相馆》连续四天单日票房破亿，猫眼预测票房上调至37亿+，暑期档迎来了“救市之作”，电影市场终于有了盼头。

暑期档上半场的惨淡还犹在眼前，头部大片接连折戟，一度让业内对电影市场的发展略感悲观，好在《南京照相馆》重新提振了市场信心，但在场子热起来之后，又能否延续大好势头呢？

爆款有迹可循

《南京照相馆》的大爆，是意料之外，也是情理之中。

客观来说，影片本身的内容质量和价值是相当高的，点映期间口碑就已经非常不错了。不少影评人表示“如果放在前两年上映，票房毫无疑问会大爆。”

但偏偏今年暑期档电影市场的惨淡有目共睹，观众的观影意愿持续下降，《南京照相馆》的点映票房并不出色，点映六天总票房未能过亿，与之形成鲜明对比的是去年暑期档票房冠军《抓娃娃》点映首日票房就高达1.5亿。

市场冷淡是一方面，另一方面《南京照相馆》主演刘昊然、王传君的票房号召力远不及沈腾和马丽，个人IP无法带动观众入场，市场关注度远不及《抓娃娃》。

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因而映前业内对《南京照相馆》并没有太过看好，大概率又是一部“叫好不叫座”的电影，猫眼预测票房也仅在10亿左右，正式上映首日6000万票房也符合预期。

直到上映第二日，影片内容口碑才真正开始发酵，单日票房破亿，撬动了更多观众走进影院，预测票房一再上调，电影市场期待已久的“救市之作”真的来了。

《南京照相馆》突如其来的票房拐点，虽然在意料之外，但不能否认影片本身确实具备成为爆款的要素。

一是内容符合档期特色。《南京照相馆》是一部献给中国人民抗日战争及世界反法西斯战争胜利80周年的影片，内容表达上能够充分调动市场和观众情绪，不否认题材红利的存在。

二是导演兼编剧申奥对内容的深度把控。电影在影像表达上是非常克制的，作为一部历史战争片，并没有将大量镜头对准被侵犯的女性、被虐杀的百姓，甚至刻意删除了凌虐女性角色林毓秀的戏份。

电影的目的并不是展示血腥暴力，而是让观众能够真正记住历史，克制和留白并没有减损影片所传达出的痛苦悲愤和民族气节。简单来说就是能让观众感受到痛苦，但同时又不会让他们因为害怕痛苦而不敢走进影院。

三是申奥的路演发言将影片上升到了新的高度。在影片所呈现还原的战场硝烟之外，还有时至今日仍未结束的“舆论战、宣传战和文化战”，希望借影片、照片警示观众。一针见血的发言在下沉市场非常拉好感，也彻底拉动了观众情绪。