不結婚的年輕人,又"殺死"一個行業

2025-07-30 | 來源: 每日人物 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

這個夏天，鉑爵旅拍突然陷入危機。

成立14年，一度鉑爵旅拍“想去哪拍，就去哪拍”的洗腦廣告語響徹了全國的電梯間。旅行和婚紗拍攝結合的模式也贏得了不少年輕人。但如今，一切都變了。

結婚人數變得越來越少，年輕人願意為一場婚禮所花費的金錢，也在變少，從大操大辦變成“一切從簡”。鉑爵旅拍正在面臨一場巨大的考驗。

“賬上沒錢了”

王逸揚看到鉑爵旅拍“停業”消息的時候，距離婚禮只剩72天。

人生的前28年，王逸揚很少遇到這樣手足無措的時刻。作為律師，她做事向來有嚴格的時間規劃，結婚更不例外。去年雙11，她下單了麗江的拍攝。按照計劃，今年春天拍完照片，她給自己留了2個月時間確認照片，算上海報、相冊制作，“穩穩”能趕上10月份的婚禮。

但令她沒想到的是，比精修婚紗照先來的，是互聯網上各種各樣的“傳言”——7月中下旬開始，越來越多購買了鉑爵旅拍服務的人發現，已經聯系不到工作人員。

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王逸揚的焦慮具體又緊迫。為了留住最完美的時刻，她前後付出了接近16000元。但現在，一切都變得搖搖欲墜。婚期早就定下，她也通知了所有親朋好友，當天絕對不能沒有照片。她冷靜下來，找到問題的關鍵——不論如何，先“奪回”底片。想要完成這個目標必須得爭分奪秒，“跑在維權大部隊的前面”。

成立14年，一度鉑爵旅拍“想去哪拍，就去哪拍”的洗腦廣告語響徹了全國的電梯間。旅行和婚紗拍攝結合的模式也贏得了不少年輕人。4年前，鉑爵旅拍曾登陸李佳琦直播間，18分鍾創造了“售出10000套，累計4000萬銷售額”的紀錄。它的成功甚至加速了一批旅拍企業的誕生。

而現在，鉑爵旅拍陷入了困境。社交平台上，很多顧客發帖維權說自己聯絡不到工作人員，無法拿到照片和產品，甚至連定金都“打了水漂”。7月19日，鉑爵旅拍發布公告，稱公司還在正常營業，“保障優先處理已拍未交付的訂單，同時及時回復客戶私信”。

▲鉑爵旅拍發布公告。圖 / 微博

但信任正在消散。王逸揚不敢相信這樣的承諾。春夏原本是婚紗旅拍的旺季，但鉑爵旅拍內部卻放起了長達3個月的無薪“淡季假”。溝通群裡，員工看上去遠比她更加痛苦，“我們（員工）之前已經四個月沒發工資了”。

這一刻，王逸揚意識到，“需要員工處理的照片”都指望不上了。底片是保底，更是唯一的選擇。為此，她決定軟硬兼施。第一步，“給足情緒價值”。王逸揚感謝了每個人為這次拍攝的付出，也理解大家的“難處”。然後，她立刻添加還在工作群內的攝影師、修片師；緊接著，也是最重要的一步——表明訴求和提出報酬。王逸揚強調自己放棄其他產品，只需要底片，還特意注明“願意有償拷貝”。