宗慶後事件鍾睒睒口碑翻盤,這幾年他經歷了什麼?

2025-07-21 | 來源: BT財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

宗慶後三個私生子事件被爆出，影響較大的企業家竟然是鍾睒睒。

2024年2月，飲料巨頭農夫山泉創始人鍾睒睒因為宗慶後去世，卻莫名被罵得體無完膚，有網友罵他是現代版的“農夫和蛇”，也有網友罵他兒子是美國籍。直到現在，網友才發現鍾睒睒兒子是美國籍，從來就沒藏著、掖著，甚至在自家財報上明確標注，而宗慶後不僅三個私生子都是美國籍，還陷入在匯豐銀行設立幾十億美元信托基金的迷霧。

鍾睒睒不僅個人口碑急劇反轉，就連農夫山泉的股價也迎來一波連漲。截至7月16日收盤，農夫山泉2025年年內股價漲幅達22%，最新市值4549億港元。

“私生子”事件的曝出，讓公眾對宗慶後生前的普遍印象形成強烈反差。宗慶後因個人年消費不超過5萬元，辦公室不足50平，常年穿布鞋而被譽為“布鞋首富”的企業家，以其簡樸作風著稱，公開的家庭關系也極為簡單——妻子施幼珍和獨女宗馥莉。

這場風波意外地引發了輿論對鍾睒睒的重新審視。甚至有不少網友稱“全網欠鍾睒睒一句道歉”。去年宗慶後因病去世後，鍾睒睒因其子持有美國國籍而遭受網絡暴力，鍾睒睒及其公司選擇了克制的回應方式，對其子美國籍只能無奈回應“36歲的兒子有選擇國籍的權利”。

遭受全網痛罵時，農夫山泉業績嚴重下滑，被套上各種帽子，被人們瘋狂抵制，銷售額一度暴跌九成。甚至當時有媒體撰文稱，鍾睒睒等不來道歉。在股價暴跌之時，鍾睒睒曾指出，“有人利用了算法，屏蔽了很多角度來的消息”並警示“很多惡是人為造成的，尤其是利用科學、科技手段、技術能力，那造成的惡比普通人造成的惡要大”。

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在宗老爺子“塌房”的情況下，全網開始重新審視鍾睒睒，鍾睒睒“等的道歉”，沒想到來得這麼快。

2024年農夫山泉至暗時刻

2024年中國富豪榜上，鍾睒睒以4563億元身家位居第一，連續四年蟬聯該榜單第一。

2024年因宗慶後去世網友網暴鍾睒睒，農夫山泉包裝飲用水零售額下滑了21.3%，只有159.52億元。但26.5%的市場占有率依然高居行業首位，單價低至0.74元的綠瓶純淨水迅速搶占低端市場，市場份額由0迅速攀升至9%。鍾睒睒的“雙軌策略”成功顯著，通過高端紅瓶天然水維持品牌溢價，綠瓶純淨水則以價格戰滲透至下沉市場。在輿論環境如此不利的情況下，2024年全年營收429億元，同比增長0.54%。淨利潤121.2億元，同比增長0.36%。

娃哈哈因宗慶後此前樹立的簡樸情懷以及宗馥莉上位後的渠道反彈，在2024年憑借輿情流量一度在5月市場占有率沖至20%，但隨後隨著熱度消退，逐漸下滑至16.8%，隨後整個包裝水領域娃哈哈僅排第四，怡寶和康師傅的市場占有率都高於娃哈哈。

農夫山泉在2024年遭受了幾乎一整年的“網暴”，導致其毛利率罕見出現下滑，由2023年的59.55%下滑至58.08%下滑了近1.5個百分點，淨利率則由28.31%降至28.26%，僅下滑了0.05個百分點，這已經完全超乎市場預期。