曾经的泡泡玛特代工地,如今想做自己的LABUBU

2025-07-08 | 来源: 棱镜 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

在东莞市的东北部、东江中下游南岸，有一座名为石排镇的小镇，最近一段时间，正因为泡泡玛特而受到关注。

作为一座GDP超万亿的新一线城市，东莞有着独特的行政建制，这座地级市没有区县，而是直接管辖32个街镇，并且每个街镇都有代表产业。潮玩，就是石排镇的代表产业之一。

与长安镇、南城街道、虎门镇等街镇相比，石排镇的GDP不算高，根据石排镇政府工作报告，2024年，石排镇的GDP为227.21亿元，同比增长3.7%，在全市排名第20位。目前，石排镇集聚了超400家潮玩和玩具生产企业。2024年，潮玩产业集群总产值为132.2亿元，同比增长12.3%。

在中国的玩具产业格局中，澄海、义乌一直都是知名的制造中心，年产值都在百亿级别。以澄海为例，2024年，当地玩具创意产业规上工业产值140.91亿元，同比增长5.2%。

与澄海和义乌相比，石排镇的面积更小、人口更少，更重要的是，几年前，泡泡玛特的高管就多次前往石排镇寻找厂房，那里的多家玩具厂也成为了泡泡玛特的代工厂。此前爆火的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，不少也产自这里。

不过，时下的石排镇，不少玩具厂老板已经不再满足做泡泡玛特等头部品牌的代工厂，他们希望打造自己的原创IP，创造出属于自己的LABUBU。

“每一个玩具厂老板，都有一个自主IP的梦想。”一位当地玩具厂的负责人感叹说。

成为泡泡玛特的代工厂

东莞有着“世界工厂”之称，电子产业是当地的支柱产业，活跃着立讯精密、蓝思科技等知名电子厂，苹果、华为、OPPO、vivo等不少手机就是在这里组装制造，以至于很多人忽视了东莞的另外一个重要产业：潮玩。

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与东莞电子对于全球市场的重要性一样，东莞潮玩对于全球市场也有着重要意义。

资料显示，全球1/5的电脑、智能手机在东莞制造，但是全球动漫衍生品有1/4在东莞生产。2023年7月，在第13届中国国际动漫博览会上，东莞被中国玩具和婴童用品协会授予“中国潮玩之都”的称号。

石排镇则是东莞潮玩产业的重要聚集地，中国近85%的潮玩产品产自东莞，其中50%产自石排。2023年10月，石排镇首开中国潮玩之都·潮玩中心，打造“协同生产、IP孵化、展示交易、人才服务、电商服务”五大产业服务平台。

今年6月，中国潮玩之都·漫博中心也正式启动，那里也成为了大湾区潮玩产业重要的交流平台。

石排镇的潮玩产业，可以追溯到上世纪80年代，不过，那个时候还没有“潮玩”这个概念。当时，以加工、代工为主的港台玩具企业陆续在石排镇聚集，他们为迪士尼、漫威、万代等国际知名的IP公司代工。

“这些都是我们代工的产品。”在展览馆里，杨荣全指着展柜里的潮玩说，脸上流出了几丝自豪的神色。

杨荣全是东莞富之馀工艺品有限公司的创始人，这家公司就位于石排镇，员工有400人左右，泡泡玛特、迪士尼、52toys、Rolife（若来）等多家头部品牌，都是他们的客户。

早些年，杨荣全的工厂主要以加工为主。“加工”与“代工”不同，“加工”只承担某个工序，而“代工”则要将产品生产出来。“加工”的利润很低，一般只有3%-5%，挣的都是“血汗钱”。“代工”则相对高一些，可以达到10%左右。

他们曾经代工过阿狸，这是一个国产原创动漫IP，形象是一个呆萌的红色的小狐狸，曾经备受年轻人的追捧。正是这只小狐狸，让杨荣全与泡泡玛特走到了一起。