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付费新闻难推广!研究:83%美国人不愿付费

▲大多数美国成年人依然选择不为新闻内容付费。

尽管现代社会越来越多线上新闻网站选择收费才能观看，但根据皮尤研究中心（Pew Research Center）最新调查，大多数美国成年人依然选择不为新闻内容付费。

根据外媒的报导，调查显示，过去一年有高达83%的美国成年人未曾透过订阅、捐款或加入会员的方式向新闻机构付费，仅有17%的人表示曾经付费。这份调查于2025年3月进行，共有9,482名具全国代表性的受访者参与。

虽然绝大多数人不付费，但新闻网站设置的数位付费墙仍频繁出现在使用者眼前。根据调查，74%的受访者表示，他们在搜寻线上新闻时至少偶尔会遇到需要付费才能阅读的内容，其中38%的人表示这种情况经常或非常常见。

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然而这些付费墙对鼓励付费行为的效果微乎其微。仅有1%的受访者表示，他们通常会选择付费阅读被限制的内容。大多数人（53%）会改为寻找其他免费资讯来源，另有32%的人则选择放弃追踪该新闻。

至于不愿付费的原因，近一半（49%）的受访者表示，因为有大量免费新闻可取得，无需支付任何费用。另有32%的人坦言对新闻内容兴趣不高。认为价格过高或内容品质不佳的比例则较低，分别为10%和8%。

皮尤的调查也揭示了不同人口群体在新闻付费行为上的显着差异，其中教育程度是关键因素之一，27%的大学毕业生表示在过去一年中有付费阅读新闻，这一比例是仅具高中学历者（9%）的三倍。

收入与年龄亦有明显关联，30%的高收入族群表示曾为新闻付费，而低收入群体中这一比例仅为8%。此外，25%的65岁以上族群表示过去一年有付费阅读新闻，18至29岁年龄层的比例则为12%。政治倾向也有所影响。21%的民主党人及倾向民主党的无党派人士表示有付费行为，而倾向共和党者中此比例为14%。

在资讯极度充斥的数位时代，即便新闻机构试图透过付费墙维持营运，但调查结果显示，这一模式尚未成功转化为稳定的付费基础。