"普五"跌破800元,这次五粮液"没招了"?

2025-06-20 | 来源: 鹿鸣财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

五粮液又出来“炮轰”电商平台了。

6月17日，五粮液集团官网发布《致五粮液消费者的告知书（三）》，与电商平台之间长期的渠道冲突与价格控制之争，再次被摆上桌面。

五粮液称，今年1—5月，累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。

五粮液指出，经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着“百亿补贴、折扣促销”，直播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”，即时零售平台打着“限时折扣”的旗号销售假冒五粮液产品。

再看电商平台这边，今年“618”期间，高端白酒价格战依旧打得火热，在拼多多、京东平台，各种优惠补贴下来，普五价格已压到800元以内。

白酒行业疲软遇上电商渠道强势，五粮液的“千元保卫战”，显得越来越难。

千元保卫战，守不住了

今年“618”，电商平台内卷，五粮液的价格体系也遭遇到了前所未有地击穿。

此前有媒体报道，618大促期间，在五粮液京东自营旗舰店内，第八代普五最低跌至756元/瓶。经了解，该价格由消费者在社交平台晒单及媒体调研确认，价格属于叠加大额优惠券或平台储值金后的实际成交价。

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来源：小红书

此外，在社交平台上，也有不少消费者，晒出了在五粮液京东自营旗舰店内买到的800元以下普五。

与此同时，我们于6月19日查询了各大电商平台数据，在京东与淘宝平台上，不少商家销售的普五价格跌破900元/瓶，在860元/瓶左右。而在拼多多上，不少商家单瓶普五的价格跌破800元/瓶，低至790元/瓶。

来源：电商平台

除了电商平台，今年“618”，即时零售的入局也加剧了价格混战。

以美团闪购为例，推出“线上特供价”，八代普五价格跌破900元/瓶。另据财富动力网报道，促销后期价格进一步下探，美团闪购叠加电商补贴后，成交价低至759元/瓶，创下近年来新低。

从终端批发价来看，根据“今日酒价”数据，2025年6月20日，普五的批发价为905元，此前数据也基本都在900元以上。