何止白象,商标到底可以有多狂放?

2025-06-12 | 来源: 南风窗 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

近日，被称为“老实人”的方便面品牌白象引发舆论争议。

有消费者发现，白象推出的多半袋面、多半桶面系列产品中，“多半”二字是商标。这与消费者关于产品份量描述的固有认知相悖。在此之前，不少消费者认为该产品“多半袋面”意指面饼份量增加一半。

在社交媒体平台上，这一事件迅速发酵。消费者感受到“背刺”，认为白象在营销上耍起了心机。

对此，白象两度发声明回应，称“多半”商标申请注册本意只是“与常规份量产品做区分，便于消费者选购”，未来将调整包装避开误解。

白象发表声明

类似的食品商标争议并非个案。这一包装文字的争议背后，其实“心机商标”已成为行业惯例。

有观点认为，这类不规范商标，是食品市场竞争压力的缩影。对此，北京京师律师事务所的钟兰安认为，这“锅”不能只是让市场竞争来背。

中国第一位个体工商户要退休?章华妹:可以继续干

大转弯?特朗普:中国可以继续买伊朗石油了

女子酒驾被查,自称"人大代表可以喝酒"!官方通报

钟兰安是该律所商标及不正当竞争法律事务部的主任，也曾接触过类似的案例。据他观察，不规范使用商标的情况在现实中大量存在，却往往未能在后续执法过程中得到依法处理。

“市场竞争的压力一直存在。并不是说大家创新很难了，才进行文字游戏。”钟兰安表示，更重要的原因在于，相关企业不规范行为对消费者造成欺诈，但相关企业却没有受到相应惩罚，从而导致更多人争相效仿。

01

“心机商标”满天飞

面对争议，4日晚，白象首次声明强调，“多半”商标用于区分份量，并解释当前在售“多半”产品是基于原70克面饼推出的110–120克大份量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克产品，并承诺将尽快调整“多半”产品包装。

6月6日，白象第二次声明称，将原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，后续终止使用上述产品名。

质疑的声音在舆情中占据主导地位。消费者感觉被“套路”，原来所谓“多半”系列只是与常规款略增，而非增加一半。且这样的数据并非意味着面饼的量有多大，相较于其他方便面品牌，一袋、一桶面110克、120克也很常见。

消费者质疑白象将“多半”注册为商标的意图不纯。其中，不乏“忘了自己是怎么火的”“商标注册合法，但吃相难看”这类批评声。