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不婚不育的年輕人,逼得企業砸錢催生

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中國生育率下降,誰在急?


最讓人出乎意料的答案是:奶企。

去年,我國的出生人口數是954萬,雖然較2023年的902萬略有反彈,但還是難逆出生率走低的大趨勢。


新生孩子的數量越來越少,其影響也開始逐漸顯現。首當其沖的,是與嬰幼兒有關的企業。

上個月,國內的幾家大型奶制品企業坐不住了,相繼宣布了自家醞釀許久的“催生”計劃。

計劃的核心用一句話概括就是:

以後,你養娃,我砸錢。

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奶企砸錢催生,效果如何?

打響“花錢催生”第一槍的,是老牌奶企飛鶴。

今年4月初,飛鶴突然啟動了“12億生育補貼計劃”,稱在接下來要給每個符合生育條件的家庭提供至少1500元的生育補貼。




沒過幾天,另一奶企巨頭伊利就迅速跟進,推出了“16億生育補貼計劃”,折合到每個家庭頭上1600元的生育補貼,比飛鶴還高出100元。

與此同時,河北的君樂寶同樣不甘示弱,也拿出16億元加入了戰局。

而像貝因美、優博瑞可嘉,以及蒙牛的瑞哺恩等品牌,雖然沒有上面三家“一擲億金”的豪橫,但也相繼推出了“孕期補助”,“百噸補貼”,“養育無憂“等活動,一同投身到了這場砸錢催生大戰裡。

據不完全統計,在短短不到2個月的時間裡,各大奶企就拿出了至少55億元來為生育提供支持。


這在中國的商業歷史上可能是首次。

但其實早在這之前,許多國內的奶企,就已經在內部“幫”員工養小孩了。

蒙牛會為生二胎和三胎的員工提供賀金,工作滿一年的員工,三胎的賀金最高能發到18萬元;



宜品乳業則會給生育二孩的員工,免費提供一年價值1.25萬元的嬰幼兒配方奶粉。

而這次各家的砸錢催生,可以說是從“生育友好型公司”,推廣到了“生育友好型社會”。

格局直接打開。
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