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中国潮流玩具Labubu 小摩:预期海外销售成长152%

泡泡玛特（POP MART）推出角色Labubu，广受消费者喜爱。中央社记者李雅雯上海摄 114年5月22日

摩根大通研究报告指出，泡泡玛特旗下Labubu正崛起成为「超级IP」（具有商业价值的原创角色），搜寻热度超过Hello Kitty，预计今年海外销售额年增率达152%。

据第一财经22日报导，摩根大通（俗称小摩）研究报告指出，泡泡玛特是中国IP商品市场领导者，旗下Labubu正崛起为超级IP，5月搜寻热度超过Hello Kitty，Labubu注重自主营运，透过盲盒形式吸引消费者、持续拓展联名合作。

摩根大通预估，Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额将从2024年人民币(专题)30亿元成长至2027年140亿元；2025年海外销售额年增率将达152%，2025至2027年复合成长42%，将占2027年销售额65%。

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国鸣投资认为，Labubu所在的THE MONSTERS系列在2024年实现30亿元销售，年增率激增726%；今年第1季较去年同期销售增幅为165%至170%，其中大中华区增幅95%至100%、海外增幅480%。

国鸣投资剖析，Labubu采取限量与盲盒模式，抽中隐藏款机率仅0.69%，可以激发消费者重复购买却又欲罢不能的慾望，透过抖音、Instagram、脸书、小红书等大量社交话题，成为一种「社交货币」。

泡泡玛特海外市场成长快速。据第一财经4月报导，泡泡玛特2024年实现整体营收130.4亿元，年增率106.9%，其中海外与香港(专题)、澳门、台湾(专题)业务营收共计50.7亿元，年增率375.2%，营收占比近4成。

报导指出，泡泡玛特海外业务收益持续成长，今年第1季较去年同期增加475%至480%，其中美洲市场收入年增率达895%至900%、欧洲市场年增率达600%至605%、亚太地区年增率达345%至350%。

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