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广告不透明?TikTok或面临欧盟巨额罚金

https://t.co/ahXi45EVGx— DW 中文- 德国之声 (@dw_chinese) May 15, 2025

欧委会初步调查认为，TikTok因广告不透明违反了欧盟的《数字服务法案》（DSA）。调查认为，来自中国的该社交媒体没有在平台上提供必要的有关广告内容的信息，因此可能面临巨额罚款。

布鲁塞尔指出，欧盟《数字服务法案》规定，社交媒体平台有义务公开一份所谓“广告存储库”（advertisement repository）。这对研究者以及公民社会来说有决定性的意义，以识别欺骗性广告、来自敌对国家的信息战以及虚假广告等。

欧委会表示，TikTok没有公开有关广告内容、所针对用户以及谁支付了广告费用的信息。此外，该平台的“广告存储器”无法让公众基于这些信息进行全面的搜索，因此，该工具的使用功能受限。

欧委会负责科技安全的官员维尔库恩（Henna Virkkunen）表示：“网络广告的透明度——谁支付费用、谁是目标受众——对于确保公共利益而言至关重要。无论是扞卫我们民主选举的正直性、保护公共健康还是保护消费者免受垃圾广告侵扰，公民们都有权知道他们所看到的信息背后是谁。我们的初步调查认为，TikTok在其广告存储器的核心领域中，不符合《数据保护法案》，从而无法对其广告、目标受众体系所带来的风险进行全面的审视。”

欧委会负责科技安全的官员维尔库恩（Henna Virkkunen）：公民有权知道他们所看到的信息背后是谁

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欧委会表示，已将初步调查结果通知这家社媒企业。TikTok的所有者字节跳动公司位于中国。

欧委会表示，相关调查于去年2月启动。调查中包括对于企业内部文件的分析、对TikTok工具的测试以及与该领域专家的对话等。

如今，TikTok有机会对欧委会的调查材料进行审核，并作出书面回应。如果欧委会的初步调查结果最终得到证实，TikTok有可能面临最高占其全球年营业额6%的罚金。

TikTok回应

TikTok表示，正在核查欧委会的调查结果，并继续致力于履行《数字服务法案》的义务。

该公司在一份声明中称：“在支持监管目标、并继续改善我们广告透明度工具的同时，我们对于欧委会部分诠释不予认同，并指出，相关指导方针是初步调查结果，而非明确的公共指导方针。”