"特种兵"式的网红旅游,别带偏了地方经济

2025-05-10 | 来源: 冰川思想库 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“特种兵旅游”本质上不是旅游，而是一种畸形的互联网流行文化。匆匆而来的“特种兵”们在意的，不是地方的好山好水好风光，更不是厚重的人文历史积淀，而是扎堆跟风加炫耀的快感。

撰文丨关不羽

又是一个到处堵车、人挤人的“五一”假期。假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。宏观数据相当喜人。

不过，最吸引眼球的可能不是数据，而是地方政府接待游客的“奇招”。

新晋网红地区重庆市荣昌区政府食堂对社会开放，成了游客的打卡点。荣昌开了个头，多地政府跟进，成了今年长假新闻中的热点。对此，网上也产生了争议。头部网红胡锡进提出了批评，认为荣昌区政府开放食堂，有挤占民企市场、不公平竞争之嫌。

胡编说的不是没有道理，不过也得看具体情况。如果游客人数远远超出了本地餐饮的接待能力，政府开放食堂作为应急措施，算是无奈之举吧。不了解具体情况，所以不予评价。

比政府应不应该开放食堂更重要的是，政府对网红旅游的热炒如何应对。不要高估网红旅游的经济价值，最怕的是，舍本逐末，带坏了假日的旅游市场。

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假日经济发展迅猛，年年新高，形势喜人。但是，人流增长并没有如预想中带动旅游经济的强劲发展。

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2024年，中国旅游产业的总体态势是“旺丁不旺财”。A股32家上市旅游企业中，14家企业的营收同比增长，实现利润同比增长的仅10家。和旅游经济息息相关的航空、酒店，表现也不尽如人意。三大航司的旅客周转量均超过了2019年水平，却还是巨亏。酒店行业的情况同样不尽如人意，头部企业整体RevPAR（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）全年都在下降，业绩表现不佳。

显然，和节日景区人满为患的热闹景象相比，旅游经济的表现有点冷。旅游市场增量不增利、人旺财不旺的反差，源于人均消费低，低得几乎“贴着地面飞行”。

今年“五一”5天，游客日均消费仅114.8元。账面上比去年多了1块钱，但是考虑到去年下半年提振消费的政策，真实的人均消费还有可能略低于去年。国内游客一直很省，现在更省。省到极致的“穷游”，不做游客做“难民”。“难民风”游客出现在香港。

今年“五一”，香港媒体调查发现，位于北京道的麦当劳分店在凌晨时分竟有约50人留宿。店内环境嘈杂，多个行李箱随意摆放，许多游客趴在桌上或躺在椅子上。职员对此并未出言阻止，似乎对此现象感到无奈。港媒称这些人为“麦难民”。

“麦难民”的行为是否妥当，仁者见仁。可以肯定的是，“麦难民”对香港旅游经济是没什么贡献的。其实，国内的“特种兵”也没比“麦难民”好到哪里去。

02

“特种兵旅游”是疫情后大学生群体中兴起的，特殊情况下情绪宣泄式的暴走可以理解，久而久之却成了时髦的网红行为。

“一日跨三省”、“20元玩一天”之类的社交媒体炫耀、攀比成了网红捷径。各种不求玩好只要打卡出片的所谓“攻略”蔚然成风，向各个年龄段扩散。昔日明知有坑也要跳的老年低价团玩家也“重拾青春”，蠢蠢欲动。

于是乎，老老少少的“特种兵”在假日出游的人潮中异军突起，为景区爆满、高速堵车添砖加瓦，为出游人数“锦上添花”。

站在假日旅游经济的角度看，这些“暴走的特种兵”是妥妥的负能量。他们占用了当地大量公共资源，拉低了假日旅行的整体体验。