"中國是全球最大消費市場"?這只是一種幻覺

2025-05-06 | 來源: 黑噪音 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

最近，“中國是全球最大消費市場”的說法頻頻出現在很多自媒體當中。

我看了一下，持這個觀點的作者總是列舉各種宏大的數據，比如中國每年銷售數以億計的家電、手機、汽車，或者電商消費節日中創下的驚人交易總額，試圖證明中國在全球消費市場中獨一無二。

他們的進一步邏輯是，中國在貿易上可以不依賴全球市場，以及美國人也沒有吹的那麼有錢。

然而，這只是一種“總量幻覺”。

我可以舉一個例子，中國GDP總量達到美國的65%，給人感覺很厲害。但當年日本經濟巔峰時期，日本作為只有中國一個省的面積和人口體量，它的GDP總量其實也達到了美國的65%，人均GDP更是超過美國（中國只有美國的6分之1）。

如果進一步深入分析“消費市場”的真正含義，就會發現“中國是全球最大消費市場”這個說法其實存在明顯誤導。

首先，不要混淆“消費量”與“消費力”。

中國確實是一個人口大國，在許多消費品類中，銷售數量居全球前列。比如，中國每年售出數千萬台冰箱、空調、手機，在電動汽車市場也已進入全球前列。

但這些“量”本質上是人口規模帶來的結果，而不是“人均消費力”的體現。

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消費市場的真正衡量標准，不是“賣出多少台冰箱”，而是“每個人願意、能夠為消費支付多少錢”。

美國人口只有中國的四分之一，但美國消費者的平均購買力遠超中國。根據世界銀行的數據，2023年美國人均消費支出為約31,000美元，而中國的人均消費支出只有約4,700美元，差距達到6倍多（數據來源：CEIC）。

換句話說，美國的中產階級可以買下兩三輛車、定期旅行、購買高品質醫療和教育服務，而中國許多家庭還在精打細算基本生活開支。

從消費“質量”和“深度”來看，中國仍遠落後於發達國家。

其次，“總量大”並不等於“市場強”。

有人可能會說：就算人均低，但中國市場總量大啊。這是一個常見的邏輯陷阱。

事實上，對於絕大多數國際品牌或高附加值產業來說，他們關心的是“願意為價值買單的客戶密度”。

這也解釋了為什麼許多高端品牌首選美國、日本、歐洲，而不是中國。蘋果、特斯拉、LV、Gucci等公司的財報都顯示：它們在中國的銷量增長遠不如在歐美市場的利潤率高。

下圖為蘋果公司利潤來源：