董明珠一边怼雷军,一边学雷军......

2025-03-20 | 来源: 冰川思想库 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

她不用再考虑接班人，不用再考虑自己的任期，不用再担心有人反对，而似乎格力内部也没人敢反对她。她说的话就代表格力。

3月的一天，我在北京路过一家新换了大红招牌的门店。定睛一看，赫然写着“董明珠健康家”6个大字。当我在想这家店究竟卖什么时，招牌左上角的两个小字“格力”让我反应到上个月的新闻：格力要将旗下电器门店改名升级为“董明珠健康家”。

这么看来，素来以雷厉风行，令行禁止闻名的董明珠，完全不顾这场改名引发的舆论硝烟，大刀阔斧迅速更换了招牌。如果我再幸运点，也许能在北京的门店等到董明珠亲自来剪彩开业。

▲董明珠参加北京“董明珠健康家”开业仪式（图/视频截图）

3月13日，董明珠携格力一众高管出现在通州的“董明珠健康家”。在这场开业庆典上，董明珠和格力市场总监朱磊强调，要通过这次改名升级，改变“格力=空调”的固有印象，未来“董明珠健康家”不仅展示空调、厨房电器等产品，还会设置咖啡区等休闲空间，吸引更多年轻消费者。“可能会像星巴克一样，你可以和朋友在这会面，改变传统家电门店形象”。

但问题来了，和朋友喝咖啡会面，为什么不直接去星巴克或者瑞幸呢？

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此次格力在争议中改名，并且不惜重金进行招牌更换和店面装修升级，传递的几个信息是明显的：

一是不想让大家想到格力就只想到空调，格力如今做的是“健康智能家电”生意。只是改成“董明珠健康家”，是不是多少有点让人联想到养生馆？

二是进一步强化董明珠个人IP。即便董明珠年过70，按常理到了快退休的年纪，但格力除了进一步和董明珠加强捆绑外，还史无前例地将“董明珠”字样放得比“格力”更大。“格力的董明珠”似乎在变成“董明珠的格力”。

虽然说将企业和企业老总进行绑定是如今互联网传播的惯用手段，能无形中节省一大笔宣传经费，如雷军之于小米，刘强东之于京东，于东来之于胖东来。

但差异在于，上述3家企业属于私企，领导人持有绝对股权。而格力属于混合所有制公司，董明珠所直接持有的格力电器股份只有1.79% 。一个由各大股东推选出的职业经理人，如今成了整个企业的化身，多少有些奇怪。