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春节专栏: 优酷少儿×熊出没:多维创新营销,引爆春节档亲子观影热潮｜雷报

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤

2025年大年初一，《熊出没·重启未来》作为第11部“熊出没”IP大电影，以全新故事与视效登陆院线，首日票房破亿，豆瓣开分7.5分。截至发稿日12时，总票房已突破7.6亿，位列蛇年春节档票房第4名，引发了一股合家欢观影热潮。

“孩子在幼儿园跟‘熊大’握手以后，就吵着要看《熊出没·重返未来》首映了！”“刷到喜欢的亲子博主分享的熊出没观影会vlog，迫不及待带娃去了电影院”“搭电梯看到《熊出没》，逛商场看到大屏上有《熊出没》，坐地铁和高铁也遇见《熊出没》，这下不得不看了！”——今年，亲子家庭选择熊出没大电影，除了“春节档守门员”的情怀加持，还多了许多特殊的理由。?

这一系列精准触达、最终形成票房转化的动作背后，优酷少儿的助力功不可没。作为《熊出没·重启未来》的“首席视频营销平台”，优酷少儿以全链路宣发能力深度赋能片方，全方位覆盖亲子家庭场景，打造了一场从“情感共鸣”到“行动转化”的立体化营销战役。

这场跨越三个月的合作，不仅让陪伴观众十二年的“熊出没”IP焕发新活力，更验证了优酷少儿在少儿IP领域的领航地位，为行业提供了可参考的少儿内容营销的标杆案例。

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熊出没整合营销全记录：四大维度打造全方位营销矩阵

2024年12月至2025年2月，优酷少儿携手片方，通过四大维度、七大动作，打造了一场联动线上线下、覆盖全国人群的整合营销，成功助力《熊出没·重启未来》在春节档脱颖而出，成为亲子家庭观影的首选。

第一个维度是“精准人群渗透”，从校园到家庭，深度绑定亲子场景。依托平台生态与垂直领域深耕经验，优酷少儿精准锁定“熊出没”IP的核心受众——亲子家庭，通过“场景化渗透”策略，实现从触达、互动到转化的全链路覆盖。

其中，最核心的动作便是“IP进校园活动”。2024年12月起，优酷少儿联合卡酷少儿、嘉佳卡通，在北京与广州35所学校发起“熊出没欢乐校园行”。熊大、熊二与光头强空降现场，通过角色扮演、趣味问答、主题巡游等活动，与孩子们零距离互动。孩子们以“熊出没”主题画作迎接IP角色，校园变身欢乐剧场，活动触达超3万名师生。