腾讯: 行业周期变化,腾讯视频如何创造剧集「大确信」

2025-02-20 | 来源: 新声Pro | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

不管市场如何变化，优质内容永远是平台的立命之本。

作者 | 张嘉琦（北京）

剧集行业进入深度调整期，已经成为行业共识。

内部的变化是显而易见的：在刚过去的2024年，新剧的备案量和上新量均有所减少，但上新剧集的集均V30中位数却同比上涨了11%，头部剧集的播放量占比也有所上升。这意味着长视频已经进入了「提质减量」的深水区，只有真正的优质内容才能突围成功。

与此同时，外部的震动也在一定程度上影响了剧集的内容趋势甚至行业规则，短剧的蓬勃发展，给观众提供了更多消费选择；短剧的火热和内容精品化的导向，也给剧集行业和平台开辟了新的增长空间。

越是在这种时候，作为行业引领者的长视频平台就显得愈发重要。今日在深圳召开的首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟发表了演讲，阐述了腾讯视频如何在剧烈的震荡期实现精品化内容的稳健增长。

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成绩是提振行业的底气，腾讯视频在去年仍旧交出了亮眼的成绩单，从年初的《繁花》，到《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《长相思第二季》，再到年末的《永夜星河》和《九重紫》，真正实现了全年爆款不断档；而「后验激励」模式的推进、在垂类内容和微短剧业务上的突破等策略性的尝试，也为行业的发展带来了新的希望。

1..精品化增长

内容行业向来瞬息万变，特别是在行业进入「提质减量」深水区的当下，真正到了以好内容抢夺观众注意力的关键阶段。因此，我们观察腾讯视频在2024年的成绩，也必须要结合变化，用发展的眼光来看。

王娟在本次大会上分享了腾讯视频平台内部的用户数据变化，包括A级及以上剧集的首集弃剧率稳中有降，B级剧集的首集弃剧率明显上升；S+级剧集的有效UV占比，比B级剧集高出近20个百分点；站内完播率中位数略有增长等。

这些指标的变化共同导向一个结论，那就是如今的观众已经具备较高的鉴赏水平和观剧标准，过去用来填充市场的B级剧已经被观众抛弃。所谓「减量」，正是要将投入在这部分剧集上的效能释放出来，以提升精品剧集的质量。

在此背景下，过去一年腾讯视频的头部作品体现出了强劲的竞争力，诸多第三方平台的数据都可以用于佐证。

云合数据统计了2024年热播期集均破4000万且累计有效播放破20亿的国产剧，在6部中腾讯视频占据4席，分别为《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》。除了播放数据亮眼外，这四部剧在舆论表现上也很突出，包揽了去年微博认证的爆款剧集。