春节专栏: 2025电影春节档预售连续刷新纪录多家上市公司欲借势翻身

本报记者张靖超北京报道

2025年电影春节档自1月19日上午开启预售后，便连续刷新历史纪录。据猫眼专业版数据，当日12点48分，春节档预售首日成绩超2024年，14点41分，春节档新片预售总票房破亿元，仅用时5小时41分钟，刷新中国影史春节档预售最快破亿元纪录；1月20日9点16分，春节档预售总票房破2亿元，刷新中国影史春节档预售最快破2亿元纪录；1月21日18点50分，春节档预售总票房破3亿元，继续刷新中国影史春节档预售最快破3亿元的纪录。

截止到1月25日0时许，2025年电影春节档的预售总票房已接近5亿元。“现在离大年初一还有四五天的时间，照此速度，最终的预售成绩有望超过10亿元。”一位影院管理公司的人士向《中国经营报》记者说道。

此外，记者还注意到，计划在2025年春节档上映的6部新片中，出品方数量也较此前动辄七八家甚至十余家的情况有了显着减少。如《射雕英雄传：侠之大者》的出品方为4家；《哪吒之魔童闹海》的出品方有5家，但其中4家为光线传媒及其关联公司；此外，《蛟龙行动》有4家；《唐探1900》为6家；《熊出没：重启未来》与《封神第二部：战火西岐》均为7家。

“出品方数量越少，说明项目的主控方对影片的信心越强，他们希望能占有更多的份额。从中也可以看出上游公司对今年春节档的信心。”上述人士说。

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预售票房持续火热

“今年预售首日就已刷新了中国影史春节档最快破亿、最高票房的纪录，我们有理由相信蛇年春节将会掀起举国上下的观影热潮，历史上春节档的票房纪录是2024年春节档80.16亿元，单日最高票房由2021年春节档创下，为16.92亿元，非常期待今年能够看到更多纪录被打破，也期待今年看到一个史上最高口碑的春节档。”参与2025年春节档某部影片宣发的金程（化名）在接受记者采访时说道。

让他如此看好2025年春节档的原因有两个。一是影片对观众的吸引力明显增强。春节档开启预售当天，大盘累计预售1.85亿元，这个成绩也刷新了影史春节档预售开启首日最高票房纪录，要比2024年同期的成绩高出1倍多。从购票人群画像来看，预售开启首日，三人及以上结伴观影的观众比例超过四分之一，相较2024年同期提升5%，说明2025年春节档影片对合家观影更具吸引力，观众更愿意和自己的家人、孩子、朋友一起走进影院观影。

二是虽然影片时长创下新高，且多为工业化视效大片，但从预售的电影票价来看，却没有显着变化。

记者了解到，2025年春节档影片平均时长超过137分钟，刷新中国影史春节档片长最长纪录，但有多部视效大片制作精良，且最低票价与2024年保持一致，加上在国家电影局的指导下，各地政府、电影局以及片方、购票平台的消费补贴和平台票补，当前观众购票价格非常实惠，部分影院出现多部影片可以19.9元购入，可以说是“加量不加价”。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示：“今年春节档被业界称为近几年综合实力最强的一届，待映的6部影片每一部都来头不小。《哪吒之魔童闹海》是2019年暑期档以及年度票房冠军《哪吒之魔童降世》的续作，前作票房累计超50亿元，位列中国影史票房榜的第四名，口碑票房双丰收。《封神第二部：战火西岐》是2023年暑期档电影《封神第一部：朝歌风云》的续作，前作在当年也收获了超过26亿元的票房，引发热烈讨论。《唐探1900》是“唐人街探案”这个IP再次定档春节的全新力作，前三部《唐人街探案》电影累计票房超过了87亿元，在下沉市场具备较高的热度。《射雕英雄传：侠之大者》是徐克导演的武侠新作，改编自金庸先生家喻户晓的同名小说，演员阵容强大，热度更是一路领跑。《蛟龙行动》是2018年春节档影片《红海行动》的续作，后者在当年春节档凭借强大的后劲最终成为春节档乃至年度冠军，总票房超36亿元。《熊出没·重启未来》实力同样不容小视，作为春节档的常驻系列，‘熊出没’系列大电影在过去多年已经累计超过了77亿元票房，2024年春节档，上一部《熊出没·逆转时空》的最终票房更是接近20亿元。因此，可见今年春节档的所有影片，基本都有强大的IP基础，受众群体广泛，市场潜力巨大。而从类型上看，今年春节档涉及喜剧、动画、动作、剧情、战争、武侠、神话、悬疑等多个类型，题材丰富，同样令人备受期待。有强大的IP打底，如若这批影片的口碑同样出众的话，我们也期待今年春节档的最终票房能够再创新高。”