春节专栏: 春节档乱战,《射雕》预售突围:电影市场重回流量时代?

2025-01-22 | 来源: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

春节档电影统一开启预售后的第24个小时，《射雕英雄传：侠之大者》预售票房破1亿。

毫无疑问，这一战绩无论放在2025年春节档，还是整个中国影史上，都足以令市场侧目，预售开启45分钟票房破1000万、一个半小时破2000万、两个半小时破3000万......24小时破亿，截止发稿，《射雕》正在持续刷新着中国影史预售票房纪录。

与此同时，2025年春节档也刷新了中国影史春节档预售票房最快破2亿纪录，其中《射雕》以不到20%的排片占比贡献了将近一半的票房占比，上座率超过了20%，持续领跑春节档。

当外界还在唱衰《射雕》是“粉丝电影”时，肖战粉丝不语，只一味买票。

不能否认，“流量明星”肖战主演确实让《射雕》受到了一些争议，在大众的刻板印象中，“流量”和“品质”似乎是背道而驰的两个词，影片也早早被划定为“粉丝电影”甚至是“流量烂片”。

但一个无法回避的事实在于，在《射雕》仅仅只有两支长预告的情况下，预售票房的90%及以上或许都来自于主演肖战本人的粉丝，从某种程度上来说，肖战确实可以称得上是影片的票房保障。

依靠流量效应为电影提振，这一诞生于内娱流量时代的奇观，在流量时代终结之后，似乎又重新回到了电影市场。在电影票仓持续下滑的市场环境之下，能够扛起上千万甚至是上亿票房的流量明星，正在被重新看见。

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流量烂片时代的消亡

“流量电影”这一概念是伴随着内娱流量时代诞生的。

2014年前后，TFBOYS与EXO“归国四子”的爆红推动内娱真正进入了流量时代，紧接着偶像出身的鹿晗与同队队友，以及靠影视剧大爆的李易峰、杨洋，组成了初代“四大顶流”。当然现在塌房的塌房、被禁的被禁，只剩下杨洋还活跃在娱乐圈。

流量明星拥有的庞大且具有集体精神的粉丝群体，会愿意为了偶像持续性投入时间、精力、金钱等一切资源，热火朝天的粉丝经济让电影市场看到了另一种商业模式，即通过“流量”来提升电影的商业价值。

因而，在很长一段时间里，没有经过系统表演训练、没有拍戏经验或是演技不够精湛的流量明星受到资本的青睐，获得了大量优质的电影资源。内娱流量时代，“流量”成为了衡量演员商业价值的唯一标准。

2014年6月，尚未与韩国经纪公司解约的鹿晗就接到了电影《重返20岁》的拍摄邀约，导演陈正道曾在采访中坦言因为“贪图”人气而选择由鹿晗饰演男主角“项前进”，第一次拍摄商业电影的他甚至都没有试镜，直接空降男主角。

导演的选择确实达到了想要的效果。2015年《重返20岁》上映期间，鹿晗的粉丝发起了“为鹿晗包下100座城市电影院”活动，甚至创下了一项新的吉尼斯世界纪录——“世界上最大的电影包场纪录”，助力影片拿下3.64亿票房。