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"疯狂"的老年俱乐部,月入十万?(图

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前不久,56岁的周美丽迎来了人生中的“高光时刻”:在上海的一场圣诞电音派对中,站上C位跳起了韩国女团舞,配乐是近期爆火的“神曲”《APT.》 (韩国歌曲)。作为领舞,周美丽吸引了众人的目光。


不过最让她难忘的,是这场别开生面的“养生迪”,吸引了在场近百位同龄人参加。“会的、不会的,都跳了起来,视频发出来后很多人都觉得不可思议。”




“刚刚开始人生俱乐部”成员在圣诞电音派对中跳韩国女团舞《APT.》。本文图/受访者提供

给这些退休人士带来勇气的,是“刚刚开始人生俱乐部”。一年前,俱乐部面向退休的“60后”“70后”进行招募,帮大家解锁了不少从未体验过的活动:狼人杀、开电音派对以及参加英语角等。俱乐部主理人黄佳怡说,当他们找不到玩伴,发现一个人参加活动显得格格不入时,就会找俱乐部组织。“一群人在一起,就容易迈出这一步。”

根据《中国人口形势报告2024》,我国60岁以上的老龄人口即将超过3亿,占比超全国总人口的20%。伴随人口老龄化,社交平台上涌现出一批寻找“搭子”的退休人士,他们爱社交爱旅游爱拍照,积极拥抱互联网和数字化,渴望更充实的退休生活。与此同时,“适老化改造”“退休后兴趣班”“助老”等热词也频频出现,年轻人开始关注老年人的需求,并试图满足他们。

黄佳怡在社交媒体发布招募帖后,短短几天就有两三千位退休人士找过来,要求加入组织。一年多来,有近千名想要从事该领域的人士前来咨询。老年俱乐部的种子,正在不少地方生根发芽。然而,单个老年俱乐部能够创造多大的价值,未来是否能够孕育出上规模上体量的企业,能否在万亿银发经济市场中成为翘楚,仍有待时间验证。

帮老年人找“搭子”


“真的没有人和我一起玩。”刚退休之际,露露曾经有长达半年的“宅家经历”,她每天花半天时间搭乐高来磨炼自己的耐性。

露露有两个闺密,一个出国,另一个生病,身边能陪伴的人不多。生活一下子变得安静起来,她有点无所适从。露露很希望女儿能陪她出门旅游,但是女儿的工作很忙,也有自己的朋友圈子。小红书上的老年人时不时分享日常生活、人生阅历经验,女儿建议她在小红书上找“搭子”,一起出游同行。


数据显示,截至2024年底,小红书60岁以上的老年月活跃用户已超过3000万。从老年创作者的数量来看,过去两年增长了三倍,累计发布笔记超过 1 亿篇。网友们把老年人分享的故事称为“老红书”。这些老年人不断聚集起来,被很多人挖掘到线下的俱乐部。

露露混迹到“老红书”中,认识了几个上海本地的“搭子”。很快,在她们的推荐之下,露露加入“刚刚开始人生俱乐部”。当时,她还没意识到,这将改变她原有的生活方式。

帮老年人找“搭子”这件事,是主理人黄佳怡和陆敏此前在综艺节目中发现的一个需求。她们曾经参加的综艺节目《花样实习生》,邀请到了蔡明、韩乔生、吕良伟三位嘉宾,以职场新人的身份担当B站实习生,与年轻人同框共事。这档综艺被称为全国第一档职场文化代际互动类真人秀。

在节目中,三位嘉宾都曾表达他们对年轻人生活的陌生感,代际隔阂体现得十分明显。但是通过“去代际化”的职场新体验,三位嘉宾也找到了与年轻人沟通的方式。很多年纪大的观众在节目下留言,想要学习他们,体验正当潮流的事物。黄佳怡二人经营这家俱乐部,就是专门为退休老年人解锁年轻人参加的活动。

消费纪创始人晓样曾指出,新中老年群体消费习惯正经历着深刻变迁,从传统的生存型消费逐渐转向乐享型消费,他们的需求变得日益多元化、个性化,变得更年轻有活力。尤其是在生活方式上,他们不再满足于平淡无奇的日常生活。得益于往昔丰富的生活阅历,他们对世界有着深刻而独到的认知,渴望通过各种方式去拓展生活的边界。
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