比點外賣人數多,中老年人最愛看,這一年短劇卷走多少錢?

2025-01-15 | 來源: 每日人物 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

在過去的一年的影視行業裡，短劇像一匹黑馬，快速崛起，一路狂奔。

據中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%。相比之下，中國內地電影總票房是425.02億元。

“7天拍完一部劇”“一天充值2000萬”，聽起來，這是一份投入小、回報高的“暴利”行業，也由此吸引著源源不斷的玩家進入——頭部影視公司、文旅局，甚至是餐飲品牌、企業家。每一個人都想從這火熱的賽道中，分一杯羹。

與此同時，“行業降溫”“賺錢更難了”的聲音開始此起彼伏。一方面，頭部玩家接連制造爆款，仿佛掌握流量密碼；另一方面，付費的蛋糕就這麼大，免費短劇平台快速崛起，刷廣告免費看劇，成為一種新趨勢。那麼，短劇行業的錢到底都流向哪裡了呢？

本期數據欄目，就讓我們一起翻翻短劇背後的那些賬。

文 |謝紫怡

中老年人的"1元充值",撐起微短劇百億市場

網培機構圍獵中老年人:低價引流賣高價課...

"刀郎熱"來襲,中老年人勇闖飯圈

制圖 |泡芙

Yang

運營 |小二郎

人人都想學咪蒙

提到短劇，一個繞不開的人是咪蒙。

過去的一年裡，咪蒙的短劇廠牌聽花島，一共出品了22部作品——從開年的《我在八零年代當後媽》到下半年的《閃婚老伴是豪門》。其中，國慶期間開播的《我在長征路上開超市》在抖音上線7小時，播放量破千萬。

從公眾號圖文到短劇視頻，咪蒙將一個“爽”字貫徹到底——清醒大女主的人設、快節奏的沖突和反轉，加上容易傳播的金句台詞，轉換賽道的咪蒙依然靠精准拿捏受眾情緒和人性，賺得盆滿缽滿。《我在八零年代當後媽》在上線當日的充值金額超過了2000萬，能作為對比的是，去年的口碑電影《周處除三害》，首日票房是1812萬。當然這些錢，並不會全部進入咪蒙的口袋。聽花島負責人曾表示，按照分成比例，再刨除制作成本和團隊獎金後，《我在八零年代當後媽》最終的純利潤為200多萬元。