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頻頻漲價的波司登,正在走李寧的老路?

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“羽皇”波司登,似乎正在變成下一個李寧。

700元的羽絨褲僅3g絨,月薪2萬買不起羽絨服……波司登每次沖上熱搜,總是伴隨著打工人錢包破碎的聲音,像極了此前頻頻漲價的李寧。


甚至漲幅一定程度上超越了李寧:2017年波司登平均吊牌價只有1000元上下,如今翻倍至近2000元,而李寧漲勢最猛烈的2019-2022年,旗艦店商品均價也僅提升了40%。

“漲”聲不斷下,不願為李寧高端化買單的年輕人,更不會慣著波司登了,其多款貴價羽絨服,在電商平台的月銷量只有個位數。



然而,前兩年的情形分明不是這樣的。

國潮崛起後,李寧和波司登都大吃紅利,雙雙跑出了10倍以上的行情,後來風潮褪去,李寧業績、股價大跳水,而波司登卻挺住了。




在李寧降價渡劫的時候,波司登繼續挺價也毫無壓力,管理層在業績會上放話,“未來將加大3000元以上中高端產品的投入。”


那麼,波司登過去是如何逃掉命運制裁的?如今又為何會與李寧踏入同一條河流?

不是冷了穿羽絨服,是“暖和”才穿羽絨服

最近幾年,波司登們本應該過苦日子的。

國內歷史最暖年份TOP10中,8年集中在最近10年之內,近4年更是連創新高,這對“靠天吃飯”的羽絨服行業來說並不友好。


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