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频频涨价的波司登,正在走李宁的老路?

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“羽皇”波司登,似乎正在变成下一个李宁。

700元的羽绒裤仅3g绒,月薪2万买不起羽绒服……波司登每次冲上热搜,总是伴随着打工人钱包破碎的声音,像极了此前频频涨价的李宁。


甚至涨幅一定程度上超越了李宁:2017年波司登平均吊牌价只有1000元上下,如今翻倍至近2000元,而李宁涨势最猛烈的2019-2022年,旗舰店商品均价也仅提升了40%。

“涨”声不断下,不愿为李宁高端化买单的年轻人,更不会惯着波司登了,其多款贵价羽绒服,在电商平台的月销量只有个位数。



然而,前两年的情形分明不是这样的。

国潮崛起后,李宁和波司登都大吃红利,双双跑出了10倍以上的行情,后来风潮褪去,李宁业绩、股价大跳水,而波司登却挺住了。




在李宁降价渡劫的时候,波司登继续挺价也毫无压力,管理层在业绩会上放话,“未来将加大3000元以上中高端产品的投入。”


那么,波司登过去是如何逃掉命运制裁的?如今又为何会与李宁踏入同一条河流?

不是冷了穿羽绒服,是“暖和”才穿羽绒服

最近几年,波司登们本应该过苦日子的。

国内历史最暖年份TOP10中,8年集中在最近10年之内,近4年更是连创新高,这对“靠天吃饭”的羽绒服行业来说并不友好。


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