产品召回: 短剧2024冰火两重天:有项目收益率35倍,"投资200万回收50万"也屡见不鲜

2025-01-02 | 来源: 蓝鲸财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

蓝鲸新闻1月3日讯（记者汤诗韵）刚刚过去的2024年，短剧行业高速扩张、内卷和迭代。这一年，霸总题材闯入中老年赛道，免费短剧占据大盘半壁江山，而海外市场则疯狂增长了十几倍。与此同时，新人进场更难了，"投资200万回收50万"的现象屡见不鲜。

我们和现象级爆款短剧《无双》背后、承制公司丰行文化的CEO李涛聊了聊，试图捕捉行业的节奏、大众的喜好和未来的方向。

顶流演员日薪飙至3万，于正们携"800万制作"入局

2023年8月，由丰行文化承制的微短剧《无双》，创造出8天时间充值流水破1.2亿元的纪录。该剧成本不足50万元，是小成本撬动亿级票房的典型，李涛将《无双》的成功形容成"把行业推向了另一个高度"。

伴随更多爆款作品出圈，短剧的造富神话广泛流传，大量投资人带着传统影视剧的思路就杀入了战场。李涛表示："很多资方觉得十部里面博出一个爆款就能大赚，我听过的两三个月里亏掉几千万的也很多。"

市场就是这样扩张起来的。2024年微短剧的市场规模预计超过500亿元，比内地电影全年票房总和还要高。与此同时，行业内卷和竞争也在加剧，短剧制作成本水涨船高。

李涛透露，同样的场景、演员和相关配套在过去一年里成本持续上涨。以演员薪酬为例，同一个演员前年同期片酬可能在1000元左右一天，去年大概就要2000-3000元/天。拍了爆款以后的男女主演员更是身价翻倍，目前"短剧顶流演员"的片酬最高已经达到3-5万元/天，而2023年全行业几乎就没有日薪过万的。

从整体上看，2023年一部短剧的平均制作成本大概在2、30万元，2024年则普遍攀升至50万左右。

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成本攀升背后，是短剧精品化趋势的明朗和大资本大团队的入局。24年11月，知名制片人于正官宣下场做短剧《吉天照》，号称"投资800万"。他坦言这个成本放在竖屏短剧领域令人乍舌，但该剧用到了"爽爆的剧本"和"堪比电影的制作班底"，届时会"狠狠砸一下内娱"。

相当一部分短剧业内人士并不看好此类高举高打。李涛解释称，短剧诞生之初是个流量游戏，投流支出占了九成。充值过亿的《无双》，最后分账也不过几百万。因此成本越大的剧风险越高，不是大制作就一定有大回报。

伴随大资本大平台入场，短剧行业的确发生了巨变。目前爱优腾芒等长视频平台均已完成短剧布局，大量腰尾部团队在竞争中被淘汰。"整个市场还在高速增长期，但是去年的那种‘泡沫化’程度减轻，行业确实冷静了一些。" 李涛总结称。

当前发展局势下，李涛并不建议新人入场。"除非你在某一个领域有特别强的优势。如果说你光有钱，不懂内容不懂制作不懂行业，什么都不懂你只有钱，我建议干点别的吧。"

去年有项目投资收益35倍，但题材红利已耗尽

中老年霸总短剧出圈是去年最值得关注的行业动态之一。从《保洁老妈无极归来》到《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》，该题材一度癫到大众无法想象的地步。

11月以来，相关部门出台了针对霸总题材、中老年题材和短剧名称的管理提示，提出"不以霸总之类的字眼作为片名吸睛引流"等提醒。蓝鲸记者了解到，部分平台随后拒收黄昏恋、银发谈恋爱的剧本。

除监管影响外，短剧题材本身也在不断迭代更新。竖屏短剧发展前期，男频战神是其中最受欢迎的题材，它们通常叠加赘婿、复仇、逆袭、玄幻等元素出现。讲述"卑微赘婿变身龙殿殿主"的《无双》就诞生在这个阶段。李涛向蓝鲸记者坦言，市场一度期待的《无双2》基本不会面世了。除创作者自身的顾虑外，项目流产的重要原因在于行业风向变了。