產品召回: 短劇2024冰火兩重天:有項目收益率35倍,"投資200萬回收50萬"也屢見不鮮

2025-01-02 | 來源: 藍鯨財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

藍鯨新聞1月3日訊（記者湯詩韻）剛剛過去的2024年，短劇行業高速擴張、內卷和迭代。這一年，霸總題材闖入中老年賽道，免費短劇占據大盤半壁江山，而海外市場則瘋狂增長了十幾倍。與此同時，新人進場更難了，"投資200萬回收50萬"的現象屢見不鮮。

我們和現象級爆款短劇《無雙》背後、承制公司豐行文化的CEO李濤聊了聊，試圖捕捉行業的節奏、大眾的喜好和未來的方向。

頂流演員日薪飆至3萬，於正們攜"800萬制作"入局

2023年8月，由豐行文化承制的微短劇《無雙》，創造出8天時間充值流水破1.2億元的紀錄。該劇成本不足50萬元，是小成本撬動億級票房的典型，李濤將《無雙》的成功形容成"把行業推向了另一個高度"。

伴隨更多爆款作品出圈，短劇的造富神話廣泛流傳，大量投資人帶著傳統影視劇的思路就殺入了戰場。李濤表示："很多資方覺得十部裡面博出一個爆款就能大賺，我聽過的兩三個月裡虧掉幾千萬的也很多。"

市場就是這樣擴張起來的。2024年微短劇的市場規模預計超過500億元，比內地電影全年票房總和還要高。與此同時，行業內卷和競爭也在加劇，短劇制作成本水漲船高。

李濤透露，同樣的場景、演員和相關配套在過去一年裡成本持續上漲。以演員薪酬為例，同一個演員前年同期片酬可能在1000元左右一天，去年大概就要2000-3000元/天。拍了爆款以後的男女主演員更是身價翻倍，目前"短劇頂流演員"的片酬最高已經達到3-5萬元/天，而2023年全行業幾乎就沒有日薪過萬的。

從整體上看，2023年一部短劇的平均制作成本大概在2、30萬元，2024年則普遍攀升至50萬左右。

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成本攀升背後，是短劇精品化趨勢的明朗和大資本大團隊的入局。24年11月，知名制片人於正官宣下場做短劇《吉天照》，號稱"投資800萬"。他坦言這個成本放在豎屏短劇領域令人乍舌，但該劇用到了"爽爆的劇本"和"堪比電影的制作班底"，屆時會"狠狠砸一下內娛"。

相當一部分短劇業內人士並不看好此類高舉高打。李濤解釋稱，短劇誕生之初是個流量游戲，投流支出占了九成。充值過億的《無雙》，最後分賬也不過幾百萬。因此成本越大的劇風險越高，不是大制作就一定有大回報。

伴隨大資本大平台入場，短劇行業的確發生了巨變。目前愛優騰芒等長視頻平台均已完成短劇布局，大量腰尾部團隊在競爭中被淘汰。"整個市場還在高速增長期，但是去年的那種‘泡沫化’程度減輕，行業確實冷靜了一些。" 李濤總結稱。

當前發展局勢下，李濤並不建議新人入場。"除非你在某一個領域有特別強的優勢。如果說你光有錢，不懂內容不懂制作不懂行業，什麼都不懂你只有錢，我建議幹點別的吧。"

去年有項目投資收益35倍，但題材紅利已耗盡

中老年霸總短劇出圈是去年最值得關注的行業動態之一。從《保潔老媽無極歸來》到《五十歲的我懷了二十歲霸總的孩子》，該題材一度癲到大眾無法想象的地步。

11月以來，相關部門出台了針對霸總題材、中老年題材和短劇名稱的管理提示，提出"不以霸總之類的字眼作為片名吸睛引流"等提醒。藍鯨記者了解到，部分平台隨後拒收黃昏戀、銀發談戀愛的劇本。

除監管影響外，短劇題材本身也在不斷迭代更新。豎屏短劇發展前期，男頻戰神是其中最受歡迎的題材，它們通常疊加贅婿、復仇、逆襲、玄幻等元素出現。講述"卑微贅婿變身龍殿殿主"的《無雙》就誕生在這個階段。李濤向藍鯨記者坦言，市場一度期待的《無雙2》基本不會面世了。除創作者自身的顧慮外，項目流產的重要原因在於行業風向變了。