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大降價也救不回,宜家沙發上沒人了

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消費巴士在這周收到了推送,說宜家開啟了新一輪限時特惠,哐哐降價。為了先人一步,我們立刻沖到了商場,萬萬沒想到卻碰上了十幾年來逛過的人最少的宜家。


現場促銷信息確實很濃,到處都是打折的黃色價簽,還能看到“優選好物低於10元/20元/30元”的標語,讓人懷疑這到底是小清新的宜家,還是清倉大甩賣的折扣商店。

但大降價換來的不是山姆會員店一樣人山人海的熱鬧場景,客流反而少得出奇——


過去要端著盤子等排隊和結賬的餐廳,現在暢通無阻。過去得先占座再去選餐的餐桌,現在空位多的是。隨意走進一間樣板間,你不會再被床上躺著的客人嚇到,就連一排排的沙發上也是空空如也,不再左一個右一個到處坐得是人。

盡管我們到達宜家的這天是工作日,客流量肯定不及周末。但鼎盛時期的宜家,工作日照樣不愁客流。在小紅書上,我們也找到了不少驚訝宜家客流變少的帖子。



財報數據更是一錘定音。


截至今年八月底的2024財年,宜家母公司Ingka Group的營收同比下滑了5.5%到418.64億歐元,5個財年來首次出現收入下滑。而24財年宜家的淨利潤更是同比下滑了46.5%到8.06億歐元,甚至比它受到疫情重創的20財年賺得還少。



中國市場的情況就更不樂觀了。


根據公開資料,宜家中國在24財年的營收占到了Ingka Group全球銷售額的3.5%,去年同期為3.6%,折算下來,23財年宜家中國的營收為15.8億歐元,24財年下滑到了14.6億歐元——這還是在宜家中國24財年新開了4家門店,一共有39家門店的情況下。



更誇張的是,宜家中國2019財年的銷售額還是157.7億人民幣中國市場業績跳水已經是不爭的事實。

曾經租房打工人/年輕人/小資中產必逛的宜家,怎麼就喊破嗓子做低價,也喚不回消費者了?
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