消费参考+丨"抽象"麦琳, 不太赚钱

2024-11-29 | 来源: 21世纪经济报道 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

21世纪经济报道记者贺泓源北京报道

先说结论，麦琳爆火对她自己获益有限，芒果超媒挣到了最多钱。

大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。

第七期《再见爱人4》上线了，最受关注的还是李行亮、麦琳夫妇，依旧“窒息”。这一期我很心疼李行亮，在他说女儿就是自己的影子，好孤独的时候。

现在回来说说商业，麦琳确实火了，热搜不断。

但也要看到，麦琳自己在商业上获益有限。

一方面，艺人变现最容易的形式就是带货或者代言。但这都需要良好的社会形象，用自己的氛围给品牌增加想象力。麦琳明显没办法做到，她在节目中收到的评价是“抽象”“窒息”，其他评价就更难听了。很少有品牌愿意自己与“窒息”挂上关系。

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所以获益最大的是芒果超媒，但也没多少。

基于不吉利的“离婚”元素，《再见爱人》本身招商就很难。这季联合冠名商为中免日上和修正药业。爆火后增加了肯德基，都不多。另外，基于变现效率不高，广告主也不愿意投长视频了。

视频会员也是增量。《再见爱人》爆火后，芒果TV推出了新的会员收看模式。至少花23元成为尊贵的SVIP才能抢先看内容，再花钱才能看抢鲜版。据湖南卫视披露，芒果TV会员规模已经超7171万，同比增加近600万。

但需注意的是，这不一定都是《再见爱人》功劳。同期火爆的还有《小巷人家》，我本人就是因为《小巷人家》买的芒果会员。综艺很难持久拉新，因为吸引力就集中在未开播前。

这解释了今年爆款不断的芒果超媒业绩下滑。三季度，芒果超媒营收33.18亿元，同比下滑7.14%；归母净利3.80亿元，同比下滑27.41%。

总体来看，麦琳和芒果超媒挣钱都有限，对麦琳来说最大收获可能是个人成长。当她承认自己容貌焦虑，害怕不被爱时，她和李行亮已经重新开始。

谢谢大家收看本期的消费参考，下期见！