双11直播间,谁消失、谁下跪、谁卖爆?

平台仍离不了大主播

11月刚拉开帷幕，双11的号角却早在半月前吹响，各大电商平台纷纷抢跑。

消费者一边厌倦着每年一度的大促，同时却仍管不住点开直播间买买买的手，将各大主播的战绩一抬再抬。

在此之前，许多主播翻车、折戟、停播，更有不少头部主播舆论缠身，当“去超级主播化”被视为大势所趋，头部主播的黄金时代看似已经远去，双11却再度唤醒大主播们的胜负欲。从淘天的李佳琦再做“一哥”，到抖音的贾乃亮和董宇辉接替小杨哥，再到快手的辛巴回归首秀，头部主播们仍然成为了各大电商平台的主角。

不过，热闹之下暗流涌动，有人缺席有人复出，谁才是真正的赢家？

所有女生送李佳琦重回C位

李佳琦靠双11打了场“翻身仗”。

原始人闯进中国直播间,一句话没说狂卖250万

员工回应董明珠直播间发脾气:就事论事没被开除

直跺脚!杨议直播间继续"砸刚"被抬走

10月14日，弹幕千呼万唤，满屏“李佳琦该上班了”，唤出了一身白衣的李佳琦进入直播间，正式开启今年“双11”预售之战。当天，从中午1点开始，到晚上12点结束，长达近11个小时的直播的确让不少女生都心动了。

这期间，李佳琦直播间持续占领“淘宝带货总榜第1名”，尤其当晚上8点天猫双11正式开启预售，李佳琦直播间的热卖值一度突破1万，并成为首个销售额破亿的达人直播间；天猫双11现货开卖仅1小时，李佳琦直播间访客人数同比增长超过了30%。

随后，美One官宣，李佳琦直播间双11加购金额同比增长超过20%，其中GMV超过千万的产品数量达到了259件，同比去年增长21.6%，GMV过亿品牌数共计21个，同比增长16.7%。

值得一提的是，早在正式开播前，李佳琦在直播间宣布了双11红包玩法，将派发5亿元红包，用户在其直播间购物付款时，单笔订单最多可用10个红包抵扣。而部分消费者通过小红书、微博等社交平台分享表示，从今年平台预售前夕到现货开卖，自己抢到的直播间红包超过了千元，并且通过李佳琦派发的红包几乎实现了“零元购”。锌刻度留意到，在小红书上，还出现了近500篇李佳琦零元购相关的攻略，而这些攻略下还有不少网友“交作业”：三块钱买逐本卸妆油、八块钱买三箱维达纸巾、零元买拖鞋……

不过，双11还没结束，对李佳琦的质疑就来了。据媒体报道，近日有多名消费者在小红书等平台反馈称，在李佳琦直播间花200多元抢原价599元的正品耐克鞋，到手后发现了溢胶、开线、线头多等诸多瑕疵。

并且，从2023年的眉笔事件，李佳琦总是难免逃过“不够划算”的质疑。今年也不例外。

在社交平台，有很多消费者吐槽抢不到红包。李佳琦则在直播间回应，“怎么做都感觉做不好，明年主打一个老粉丝我塞（红包）给你们，我这边就不挂这种红包了”。