中國酒店業也開始內卷一家三四口人擠一間房

2024-10-31 | 來源: 美國之音 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

中國酒店業在疫情後人潮回流帶動下，去年有所復蘇，但今年市場形勢再生變化，不少酒店卻依然選擇大量擴展分店，導致供過於求、盈利下降。最新數據顯示，今年上半年全國開業酒店數已超34萬家，存量之大讓市場陷入供過於求的困境，也讓不少業者大歎今年的關鍵詞是:“客流下降、漲不動價、內卷”，尤其即將到來的雙十一購物季更催生價格割喉戰。專家分析，中國酒店業“輕松盈利”的黃金時代已結束，行業在短期內或將繼續面臨激烈的削價競爭。

位於江蘇、因議題敏感不願具名的酒店品牌負責人徐女士說，今年酒店業在供過於求的前提下，酒店業者只能通過降價來吸引客源，無法兼顧房價和入住率，尤其是淡季，更遑論房客越來越精打細算，一家三四口人擠一間雙床房的需求上升。

徐女士告訴美國之音：“不管是什麼品牌和星級，現在(中國)酒店市場已經全面進入存量時代了。今年房價和去年壓根不能比，(湖北)宜昌的暑期房價同比2023年下降50%左右。酒店利潤減少、甚至虧欠。”

徐女士說，市況遇冷讓中檔酒店的回本周期拉大，還要面臨很多自有物業、外行新開酒店的競爭，未來幾年的“價格割喉戰”恐將持續。

酒店供給持續增速

在中國酒店陷入低價戰時，全國酒店卻快速擴張。

根據北京調研機構奧維雲網(AVC)8月13日發布《中國酒店市場總結與展望》，中國2024年上半年的開業酒店(15間客房以上)總數逾34萬家，包括新開業的2.3萬家，客房總數達1623萬間，存量規模龐大，也幾乎快重返2019年疫情前的供給水平。

據中國飯店協會歷年發布的《中國酒店業發展報告》，中國酒店業的總客房數於2019年創下1762萬間的新高記錄，後受疫情影響，於2021年跌至1347萬間的新低後，才又反彈回升。

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但即便酒店業業績從今年五一長假間開始明顯疲軟，國際酒店仍瘋狂擴展，如希爾頓、雅高、洲際集團今年都已實現在大中華區開業700家酒店的裡程碑。

另據英國調研機構Lodging Econometrics的中國酒店建設趨勢報告顯示，今年第二季度，中國有3815個在建及規劃的酒店項目，創歷史新高，且據其預測，今年底和明年底前分別還有937家和994家的新酒店開幕。

致力於酒店旅游業顧問服務的上海浩華管理顧問公司執行董事吳姿瑩以書面回復美國之音表示，受疫情擱置的酒店項目近期陸續集中入市，導致短期供給大增，也迫使酒店市場進入存量時代。

她說，新開業酒店的地點除流量與價值雙高的一線核心區“明星市場”外，還集中在三線以下城市的下沈市場，這是一個消費力有限、但人口眾多的“增長型市場”。

平台紅利期告終，酒店業面臨利潤擠壓

酒店業在供過於求、業績遇冷前提下，還需要向在線旅游代理瓜分讓利，尤其攜程、美團、同程、飛豬等旅游出行服務平台已成為酒店業在“雙11”等購物節銷售客房的主要渠道、也是掀起割喉價格戰的主戰場。

像是攜程推出雙11“先囤後付”的“大促”，支持“0元下單”對標飛豬的“花唄囤酒店”。亦即，消費者先囤券，等入住酒店核銷時、再出賬還款的預售制度，除降低用戶消費門檻，還搭配限量紅包、旺季不加價及酒店套餐等折扣。

飛豬平台則於10月21日“雙11現貨”開售首日，於10分鍾內、銷出10萬套、每套賣價999元人民幣(美金140元)的全國開元酒店通兌3晚的房卷。

《澎湃新聞》10月22日形容，今年的促銷方案是“最慘烈的在線旅游雙十一”，該報道還引述攜程內部人士的說法稱，消費者“囤酒店卷”後，現金流進的不是酒店集團的賬戶，而是極大補充在線旅游平台的營收。