名導掘金短視頻,為何水土不服?(圖

2024-10-09 | 來源: 文娛先聲 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

作者| 雨過炊煙編輯 | 先聲編輯部???

名導入局短視頻久矣。

據文娛先聲觀察，綜藝導演車澈、電視劇導演於正、電影導演王晶、周星馳等知名大導先後在抖音、快手等短視頻平台開辟新事業，但走的卻是截然不同的掘金路線。

其中，車澈邀請rapper站台，創辦了自己的音樂廠牌“INDE Family”，還搞起了直播帶貨；於正靠著藝人探班vlog，吸引了大批年輕人的注意力；王晶、周星馳則入局短劇，但效果遠不及預期，王晶在線解讀邱淑貞、李連傑的軼聞趣事反而掀起了一波回憶殺……

可以看出，名導與短視頻平台合作早已是大勢所趨。

當影劇綜導演齊聚短視頻平台掘金，又將會上演怎樣的世紀大戰？而脫離自己曾經的舒適區後，他們又如何面對水土不服的挑戰？

01 名導紛紛入局

早在2020年春節，陳凱歌、張藝謀等名導就率先擁抱短視頻內容創作。

水土不服又一大品牌在加拿大倒下

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當時，抖音提出了“豎屏美學”概念，並將王家衛「記錄重慶森林」、陳凱歌「記錄盛世」、張藝謀「記錄英雄」、馮小剛「記錄風華」的電影風格濾鏡在平台上線，組成「劃時代導演天團」。

某種程度上，這一舉措反應了短視頻的審美正在升級。

不過，這些電影名導頂多算是初步與短視頻內容建立了鏈接，最早進軍短視頻的名導非綜藝導演車澈莫屬。

2022年1月，車澈從愛奇藝離職後，就在短視頻創業的路上一路狂奔。

他先是加入了潮流IP公司FINDING，並創立了個人音樂廠牌“INDE Family”，簽約了乃萬等說唱歌手，還與多位rapper在短視頻裡侃侃而談，並在視頻末尾請觀眾點評。網友在評論區留言：“把綜藝搬到了抖音。”

彼時，車澈正在按照個人IP的思路運營短視頻，等到線下主題快閃店“孤獨面店”開張，更是實現了多渠道聯動，並接連推出了“車的蹭飯日記”、“車的孤獨面店”、“車的INDE Family”、“車的減肥日記”、“車的生活碎片”等專欄。