摳門年輕人,盯上始祖鳥縣城平替

2024-10-07 | 來源: 字母榜 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

當95後女生汪嫚嫚穿摄婂锋覕n圩湧勱簟牙刺岬較擄偷哪且豢蹋捌∪閉飧齟試謁男哪恐芯陀辛司呦蟊澩铩�

對汪嫚嫚而言，想要得到这样的“情绪价值”只需要一件始祖鸟“平替”，获取价格只需要339元，甚至不到始祖鳥價格的十分之一。

“作為日常通勤裝，我並不在意這件沖鋒衣采用了什麼樣的防水科技，只要透氣和保暖就足夠了。當然，最重要的是顏值高。”在汪嫚嫚看来，这样的功能要求和百元价格之间是匹艤Z模⒉幌胛放坪投嚶嗟墓δ薌壑蹈斗選�

“平替”成了國產沖鋒衣的新戰場。

互聯網上，始祖鳥的沖鋒衣、lululemon瑜伽褲和薩洛蒙運動鞋，並稱為“中產三件套”。動輒幾千至上萬元的沖鋒衣在戶外穿搭之外，多了一層獨具光環的身份象征，成了中產社交貨幣。

年輕人也需要這樣一種體現生活方式的符號，尤其是經過近兩年“山系”穿搭風潮的洗禮後，但動輒四位數的價格，成了阻擋緊跟潮流年輕人的一道鴻溝。

消費降級的大趨勢下，“平替”成了年輕人與自己和解的方式。與lululemon大火後，眾多國貨和白牌吃到“平替”紅利一樣，始祖鳥“平替”也成了國貨沖鋒衣品牌的流量密碼。

在社交平台上，駱駝、伯希和、凱樂石和拓路者等品牌都曾被當作始祖鳥“平替”。其中，駱駝率先吃到了“平替”紅利。去年雙11，駱駝不僅斬獲了天貓戶外和抖音戶外榜的銷冠，還喜提了“大街上的駱駝比沙漠還多”的微博熱搜。

通宵和AI"開車",年輕人被榨幹了

只同住不結婚的年輕人,後來都怎麼樣了

"我爸媽比我還上心!" 年輕人默許父母上線幫談戀愛

高性價比，“撞臉”大牌，再加上社交媒體宣傳，潑天的富貴落在了駱駝身上。早在2022年，始祖鳥以太藍沖鋒衣一件難求，就有博主把駱駝男款冰川灰沖鋒衣當成始祖鳥以太藍“平替”，結果就是這款沖鋒衣全網XXL碼以下幾乎斷貨。去年，駱駝主推的丁真同款幻影黑沖鋒衣又跟始祖鳥“撞臉”，再度引發購買熱潮。而在價格上，400元左右的均價僅是最便宜的始祖鳥沖鋒衣的十分之一。

今年8月，初代潮牌美特斯邦威也提出要做始祖鳥“平替”，向戶外賽道轉型。字母榜（ID：wujicaijing）觀察到，包括美特斯邦威、真維斯、森馬、以純、唐獅和班尼路等初代潮牌們，紛紛加碼沖鋒衣品類，借助抖音、視頻號和小紅書等新媒體渠道觸達年輕人，有的甚至登上了大主播直播間。價格也更加下探，以曾經登上羅永浩直播間的森馬沖鋒衣為例，售價僅需59元起。

過去專業沖鋒衣價格過高，這些縣城品牌們剛好填補了沖鋒衣的低價空間，但熱衷於購買“平替”的年輕人，要的並不僅僅是低價，質量、顏值和舒適度等都需要通過考驗。

更重要的是，沒人知道這場伴隨著社交型戶外運動而崛起的“戶外都市風”究竟能刮多久，尤其是對想要靠沖鋒衣翻紅的初代潮牌們而言。

A

秋冬的盡頭，是沖鋒衣。但比起中產唯愛“鳥鼠象”（即始祖鳥、攀山鼠、猛犸象），大多數年輕人的第一件沖鋒衣是駱駝、迪卡儂和探路者等“平替”。

潮流感、實用性和性價比，是年輕人沖鋒的最大動力。“耐臓抗造，適合出差穿”，沖鋒衣喜提“打工人戰服”稱號。“山系穿搭”“都市戶外風”等穿搭風格興起，也讓沖鋒衣一躍成為街頭潮流穿搭的時尚單品之一。

“沖鋒衣不只是男人最好的醫美，也是女生酷颯風的最佳單品。除了沖鋒衣＋工裝褲/鯊魚褲/瑜伽褲等基礎中性穿搭方式外，還可以混搭長裙或者牛仔短裙，街頭穿搭感瞬間up。”汪嫚嫚购买冲锋覕n羈粗氐氖巧杓瓶釷劍浯問鞘媸識齲詈蟛攀槍δ苄浴！八奈灝俚墓放仆耆芄宦鬮業男棖蟆！�