越来越多的高档酒店,开到了县城

2024-10-04 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

在社交舆论场，“躺平”与“发疯”成为一部分年轻人自我纾解的方式，而接连走红的“小地方”也暗示着年轻人们的旅游取向，人挤人的经典旅游地标吸引力降低，具有性价比的小众冷门地点更有探索欲。

对小地方的青睐也为众多三四线城市与县域地区带来流量。今年2月，甘肃天水走红网络。新鲜的蔬菜、劲道的粉条，再搭配上辛红的辣椒面，一碗麻辣烫带火了这个曾经的五线小城，许多游客前往打卡。根据报道，3月份天水市累计接待游客464万人，收入27亿元。

因为一种特定食物而走红的地区，天水不是第一个。2023年，山东淄博同样因为性价比超高的烧烤受到关注，一时间，“进淄赶烤”成为许多游客的旅游风向标。

▲ 2024年五一小长假，“进淄复烤”火爆依旧。图 / 视觉中国

旅游目的地的下沉，加速着中高端连锁酒店进入县城的速度。

除了本土酒店品牌，同样布局下沉市场的还有万豪、希尔顿、洲际等老牌国际高端酒店集团。今年年初，万豪公布了2024年中国筹建酒店名单，30%的新开业酒店位于三线及以下城市。其中，湖州南浔、宣城泾县等三四线城市也在扩张版图中。

社交平台上，也出现了许多想要在当地县城加盟中高档酒店的求助帖。今年下半年，连锁酒店品牌创始人江浩平在社交平台看到了一则帖子，对方说想在县城加盟一家连锁酒店，不知道是选择全季，还是选择亚朵。江浩平给对方留言，建议分析当地县城是否有足够的资源支撑连锁品牌酒店的体量。

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“酒店是一个重资产投资行业，”江浩平说，“动辄几百万上千万投入进去，所以要跟着大的周期去考虑，比如说分析这个县城的人口结构，旅游资源，客户需求等等。”

不论是连锁酒店的扩张，还是自己经营单体酒店，县城自身的旅游资源都是重要的考量因素。尤其是全季与亚朵这类中高端酒店，如果没有稳定的外地客源，是很难承载酒店的运维成本的。

比如，众多中高档酒店纷纷入驻霞浦，和这座县城丰富的旅游资源分不开。在四礵列岛走红网络之前，霞浦早就以独特的滩涂景观闻名中外，旅游业是这座县城的重要产业，在2023年，霞浦的旅游收入预计超过100亿元。

▲ 福建省宁德市，霞浦高罗海滩游客如织。图 / 视觉中国

江浩平自己经营的连锁酒店，在选址时也会特别关注城市特点，“我们去年在广西玉林开了一家门店，玉林不算是经济特别发达的城市，但是有独特有趣的文化，比如这里是全国牛仔裤生产基地，我们就以牛仔裤为主题做了酒店客房，你能看到的沙发、灯饰、抱枕，都是用牛仔布料做的。”

除了本地的旅游资源，越来越发达的交通也为中高端酒店进入县城铺好道路。