在日本抄底LV,这活儿真的有得赚吗?

2024-05-23 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“走到哪里都能听见普通话。”刚刚结束为期9天的东京之旅的Andre，再次对新周刊感叹了国人在境外的“无处不在”。

如果说在东京旅行的人，有一半扎堆在浅草寺和富士山的话，那另一半大概全部都挤在新宿和银座的商店里。

自今年3月起，在日本靠汇率差捡漏奢侈品，就已成为都市中产最新的购物显学。据日本观光厅数据，今年一季度中国游客以接近30万日元（约合人民币1.39万元）人均消费，在国际游客消费榜首一骑绝尘。到了“五一”，趋势更加明晰，类似“中国游客赴日扫货”的新闻屡见报端。

而巧合的是，路易威登（下文统称“LV”）母公司LVMH集团发布的2024年一季度季报显示，LVMH集团在亚洲市场（不包括日本）的收入下降了6%，LV、Dior、Celine等品牌所在的LVMH时装皮具部门收入则下跌2%，为近两年最差表现。

与此形成鲜明对比的是，LVMH在日本市场的销售收入却逆势上涨，出现了32%的双位数增长。

（图/unsplash）

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对于日本销售的高速增长，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在2024年一季度季报发布后的财报会议上表示，日本市场的销售增长，主要是由于中国消费者在当地的购买。

同时，Jean-Jacques Guiony也表达了对于中国市场相当的困惑：“中国消费者是最难预测的。”与在日本当地频频“剁手”不同，尽管消费者数量同比增长10%，但中国市场的销售数据并没有明显增长。“所以我们很难预测未来中国消费者会在哪里购物，是在中国还是亚洲，抑或亚洲之外。”

但显然，他还是将中国消费者想得过于神秘莫测了：中国人会去哪里消费？很简单，哪里便宜去哪里。

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不止LV，在刚刚过去的一季度，大多数奢侈品品牌在中国市场的表现低迷，下滑幅度从个位数到双位数不等。但要因此贸然得出“国人不爱奢侈品”的结论，也多少有些草率。

Jean-Jacques Guiony在财报会议中披露了一组数据——“去年一季度，在本土消费的中国消费者占比达到90%。而到了今年一季度，这个数据则不到80%”。这意味着，越来越多人开始在海外旅行途中购买奢侈品。

奢侈品消费，在国内的消费定位开始变得微妙起来：消费者依然热爱老花包具和大logo，只是他们开始减少在中国门店内的消费。

当消费者开始减少在国内购买奢侈品的频次，首当其冲的便是主打奢侈品的重奢商场。