深夜八卦: 坑位費3萬銷量0,明星直播帶貨都有哪些坑?

2024-05-23 | 來源: 上游新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

昨日，多家媒體曝出“某紙尿褲企業給明星3萬坑位費，備貨60萬銷量為0慘淡收場”新聞，迅速沖上熱搜。公開報道顯示，近年來，明星收取高額坑位費後銷售成績過於慘淡、商家怒而聲討索賠的事件頻頻出現，幾乎每次都會引發公眾廣泛關注。那麼，近年來明星直播帶貨銷量慘淡都有哪些典型案例？給商家和大眾挖了哪些坑？上游新聞根據公開報道進行了梳理。

明星帶貨頻頻翻車

2024年5月，某紙尿褲企業負責人鄭先生向媒體稱，該企業向明星李玲玉直播間（商務代理方）支付了3萬元坑位費，參加其4月15日的一場直播帶貨。企業為此備貨60萬，最終卻以銷量0慘淡收場。鄭先生要求退還3萬元坑位費，遭拒絕。在一個名為“李玲玉退錢維權”微信群，該群內有近50戶商家，都有著相似遭遇。

2023年11月，“明星收3.3萬元坑位費只賣出一包木耳”登上微博熱搜第一。澎湃新聞視頻截圖

2024年1月，楊子、黃聖依夫婦到抖音達人@表哥（覃進展）的直播間帶貨。某臘肉品牌負責人王女士表示，她是奔著明星帶貨去的，溝通時把楊子、黃聖依的直播寫進合同，准備了價值170萬元的臘肉產品，結果只賣出去一單。有人代表60余名商家報警，認為相關公司涉嫌合同詐騙。3月28日媒體報道，上海市警方向維權商家寄來立案書，已於3月26日對6名涉事公司工作人員刑事拘留。

這並非黃聖依首次陷入帶貨爭議。2020年，有直播代運營平台高層向媒體吐槽，花10萬坑位費找黃聖依直播，最終賣出去5個杯子，銷售額695元。後黃聖依方面發聲明，否認收取商家坑位費。

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2023年11月，話題“明星收3.3萬元坑位費只賣出一包木耳”登上微博熱搜第一。安徽寸食文化傳播有限公司稱，其為參與演員杜旭東（出演電視劇《大宅門》《神醫喜來樂》等）直播帶貨活動，向杜旭東方面授權公司繳納了3.3萬元坑位費，但最終只賣出64.9元，只賣了一包木耳。

2021年，某商家花51萬元坑位費請明星陳小春為商品代言，結果只賣出4000元商品。商家一紙訴狀把推廣的傳媒公司告上法庭。廣州市中院最終裁決傳媒公司退還商家41萬元。

明星直播帶貨因銷量慘淡頻頻翻車，到底給商家和大眾挖了哪些坑呢？

刷單做數據

據華商報大風新聞，不少自稱被明星帶入坑的商家告訴媒體記者，當初之所以會相信這些明星直播間能夠幫他們品牌推廣，是因為在和對方商務溝通時，對方確實拿出了不錯的銷量截圖。“而且我也觀察過，這些明星賬號發的短視頻，流量和粉絲互動都挺不錯。”一些商家說，“直到後來才發現，有些直播銷量，是刷出來的數據。”

一位商家介紹，在參加明星李玲玉4月15日那場直播剛開始沒多久就發現端倪。“我一直盯著銷量數據。李玲玉老師前面介紹的商品幾乎沒人購買。但從頭到尾根本沒有介紹的兩款服飾類商品，銷量卻唰唰地往上漲。”