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Gucci、Burberry輪番漲價後,中國

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連番漲價的奢侈品們賣不動了。




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當地時間5月15日,英國奢侈品集團Burberry公布2024財年業績。截至3月30日,Burberry收入同比下降4%至29.68億英鎊;調整後的經營利潤大跌34%至4.18億英鎊。

在2024財年第四財季,Burberry的亞太(Asia Pacific)、EMEIA、美洲(Americas)三大區域同店可比銷售均陷入負增長。其中,亞太地區可比門店銷售下降了17%,中國大陸則同比下降19%。

業績疲軟的不止是Burberry。多家奢侈品公司財報顯示,奢侈品行業承壓已成定局。超頭部奢侈品牌開始告別高增長,部分二線奢侈品牌業績則表現出倒退態勢。歷經近兩年的多番漲價潮,高調的奢侈品牌們迎來增長挑戰,尤其是在中國市場。

奢侈品賣不動了,開店也在放慢

奢侈品牌們業績疲軟,在中國市場的表現也不容樂觀。

今年4月,開雲集團發布2024年第一季度報告,銷售額同比下跌11%至45.04億歐元。核心品牌Gucci(古馳)銷售收入同比下滑21%至20.79億元。此外,SAINT LAURENT(聖羅蘭)、Bottega Veneta(葆蝶家)等品牌銷售表現也均有不同程度下滑。


中國市場所在的亞太區,Gucci主品牌在最新財季銷售可比下滑達28%,成為下滑幅度最大的區域。開雲集團預計,2024年上半年,開雲集團經常性營業收入將下降40%至45%。



圖片來源:Pexels


即使是過去幾年在奢侈品市場一騎絕塵的Hermès(愛馬仕)集團,在中國市場的增長似乎也在放緩。其今年第一季度集團綜合營收達38.05億歐元,按固定匯率計算同比增長17%。

中國所在的亞洲市場(不包括日本)營收雖同比增長14%,但對比去年同期23%的增速,還是呈增長放緩趨勢。2023年第一季度,Hermès集團表示,亞洲市場高增長受益於中國農歷新年等因素推動,然而在今年同期的報告中,集團指出大中華區客流量在中國農歷新年後呈現下降趨勢。

另一頭部奢侈品集團LVMH(路易酩軒)日子也不好過。2024年第一季度,LVMH集團多項業務未達預期,一向強勢的亞洲市場(不包括日本)有機銷售額下降了6%,是該集團報告期內的唯一負增長區域。

中國消費者對於奢侈品熱情減弱,從高端商場的業績也能窺得一二。根據太古地產第一季度數據,北京三裡屯太古裡、北京頤堤港、廣州太古匯、上海興業太古匯和成都太古裡的零售額分別下跌5.4%、2.4%、9.2%、19.4%和14.7%。

不僅如此,奢侈品牌們也開始謹慎開拓新門店。根據第一太平戴維斯 (Savills) 最新研究數據,2023年,全球奢侈品新開店數量同比減少了13%。中國雖然仍然是全球奢侈品牌擴張重要陣地,新開門店總數占據全球新門店的41%,但看絕對數量仍然同比下滑了12%。
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