「我的身份，配不上我家的楼盘名」

2022-08-01 | 来源: 新东方研究院 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

如果你是一个生活在小城，并且正打算购置属于自己的房产的人，那么你一天的行程或许是这样的：清晨，你前往区域中心，到位于「香榭丽舍大道」的售楼处看新楼盘；临近中午，你匆忙地到「维多利亚小酒楼」吃上一顿炒面，紧接着再坐上班车，去往近郊的「威尼斯花园」，听房产销售给你讲述这处世外桃源究竟是如何符合宜居与康养条件的。

在2018年之前，想不出小城就完成一趟这样的「欧洲之旅」，并不是一件困难的事情。

巴塞罗那、维也纳、曼哈顿……这些远在大洋彼岸的地点都可以作为小城内出行的目的地，甚至有时候你去朋友家做客，不经意间就能走入那块充满异域风情的区域。只不过，它们之中的大多数，都是对楼盘的称谓。对大部分业主来说，他们对楼盘项目的初印象往往来自名称。地产名，不仅承载着房产项目的含义，更能透露出一些独有的生活方式。所以在地产最初扩张之际，深谙其道的开发商就抓住了人们渴望「生活在别处」的心理，开始大肆地取一些标新立异的名字，力求吸引买家们的眼球。于是，那些洋气的名字开始在地图上频繁出现，尤其是在三四线城市。在当地房产销售人员的口中，入住了带着洋名的楼盘，就意味着生活会变得更加多姿多彩。而每天的出行，也不再是从郊区到城区两点一线的无聊奔走，而是幻化成了一场浪漫而美好的「跨国旅程」。

「网易房产」曾分析过中国137个城市的54069个案名数据，在这些数据中，带着「国际」字眼的楼盘名出现了3116次——这是出现频次最多的一个词。而涉及国外地名、位列前五位的，则是巴黎、威尼斯、欧洲、加州和罗马。从中不难窥探出，很多房产商都极力地要给业主制造出一种「假装身处全世界」的幻象。有的干脆直接拿大洲的名字命名。譬如，在温州的城区，就有一个叫「欧洲城」的小区。

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不过，住户们心知肚明，这里当然没有欧洲人居住，附近的商业街区，也没有一星半点属于欧洲的风情与文化。事实上，在被叫做「欧洲城」以前，这片区域叫「矮凳桥」。比起被赋予的新名字，大多数老温州人更偏爱那个约定俗成的旧名称。在他们的眼中，「矮凳桥」更像这个城市的一部分。第二次全国地名普查数据显示，1986年以来，我国约6万个乡镇名字、40多万个村名被遗弃。某种程度上，这些老地名被取代，是对一段历史的尘封，也或多或少地反映着当代人对过往的城市文化的遗忘。

▲2021年4月29日，上海。人们在泰晤士小镇游玩。| 高菲

值得一提的是，有少部分开发商为了迎合原住民的这种复古诉求，甚至将本来的外国名作了本土化调整。

同样是在温州，一个名叫「曼哈顿」的社区索性被改成了「曼哈屯」。虽然这个称谓尽显乡土气质，可路过的人看到那个大牌子，总觉得有种难以言喻的怪诞之感。所以即使作了如此调整，买账的人也并不是多数。除了走国际范儿，地产命名还有许多是以「花园」为关键词，旨在呈现一种「久在樊笼里，复得返自然」的人生境界。