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黑五當天先不買 2因素預算再降

美國「全國零售聯盟」（NRF）預估，今年11月28日「黑五」促銷吸引人流將比往年更多，購買意願卻大幅滑落。NRF調查顯示，近3分之2受訪者計畫等周末（29日）再行採购，比例远高於去年59%。人均預算去年902美元，今年縮為890美元，主因通膨壓力不斷加劇與就業成長持續疲軟。

美國9月零售額成長低於預期，部分原因在於物價高漲。非營利組織稅務基金會（Tax Foundation）資料顯示，川普的關稅政策令物價持續攀升，零售價格漲了約4.9個百分點；失業率則逼近4年來最高點。荷包變薄、飯碗難捧，消費者的手也縮得更凶。全球企業會員組織兼研究機構「經濟評議會」（The Conference Board）統計，11月美國消費信心跌至7個月新低，未來6個月內有買車、購屋、入手大件商品、訂定度假等大筆開支計畫的家庭戶數減少。

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奢侈品風向有變

零售軟體業者Aptos策略副總裁蓓爾德（Nikki Baird）說，零售商改以價格好入手的小件精品吸引顧客，例如錢包取代行李箱、提供客制化手提包、別在布希鞋鞋面的精美小飾物。

再者，消費力集中於有錢人的趨勢更明顯。穆迪分析公司（Moody's Analytics）資料顯示，至2025年第2季，全美年收25萬美元起跳、最富有的10%人群，消費支出在全國總額亰y�48%，1990年代中期是35%。一小撮人推動全美消費力比例逐年增加，但有些收入不錯的美國人卻未雨綢繆。年收逾10萬美元的亞利桑那州居民斯裡達（Sricharan Sridhar）表示，就算有促銷，高價商品仍超出個人預算。

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黑五購物清單前三強

經濟放緩的趨勢之下，哪些商品賣得好？CivicScience公司分析多項消費調查發現，服裝、鞋子、配件在「黑五」網購清單名列前茅，兒童玩具與書籍居次，遊戲與影片排第三。除了追求物美價廉，有些人也用人工智慧（AI）規劃黑五採购。脭r�银行一项2000多人調查顯示，半數消費者今年黑五想用AI，Z世代亰y雀嘰�71%。多數人用來比價，或者尋找靈感、控制預算、制作賀卡。

實體店面黑五盛況已遭網購削弱，黑五促銷出現延長趨勢，甚至持續好幾星期。美國聖塔克拉拉大學商學院教授蔡安達（Andy Tsay）說：「黑五概念已過時，如今只是一年之中某個時間點罷了。」

美國網購巨頭亞馬遜官網簡介，「黑五」又叫黑色購物節，最初由美國電商shop.org把感恩節隔天設為黑五，此時正逢耶誕節前採购潮，商妓囒扣特惠畴h�吸客，就错樕为购武u緋保�房w腥�穷RＳ謾負諫�」命名弃w蜢杜訪攔�妓嚂r疽院謐直硎居�利、红讏铁表眶u鸕耐ㄐ凶齜ǎ�取其覍Ж大好象峒嫞

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