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黑五当天先不买 2因素预算再降

美国「全国零售联盟」（NRF）预估，今年11月28日「黑五」促销吸引人流将比往年更多，购买意愿郄大幅滑落。NRF调查显示，近3分之2受访者计画等周末（29日）再行採购，比例远高於去年59%。人均预算去年902美元，今年缩为890美元，主因通膨压力不断加剧与就业成长持续疲软。

美国9月零售额成长低於预期，部分原因在於物价高涨。非营利组织税务基金会（Tax Foundation）资料显示，川普的关税政策令物价持续攀升，零售价格涨了约4.9个百分点；失业率则逼近4年来最高点。荷包变薄、饭碗难捧，消费者的手也缩得更凶。全球企业会员组织兼研究机构「经济评议会」（The Conference Board）统计，11月美国消费信心跌至7个月新低，未来6个月内有买车、购屋、入手大件商品、订定度假等大笔开支计画的家庭户数减少。

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奢侈品风向有变

零售软体业者Aptos策略副总裁蓓尔德（Nikki Baird）说，零售商改以价格好入手的小件精品吸引顾客，例如钱包取代行李箱、提供客制化手提包、别在布希鞋鞋面的精美小饰物。

再者，消费力集中於有钱人的趋势更明显。穆迪分析公司（Moody's Analytics）资料显示，至2025年第2季，全美年收25万美元起跳、最富有的10%人群，消费支出在全国总额佔比48%，1990年代中期是35%。一小撮人推动全美消费力比例逐年增加，但有些收入不错的美国人郄未雨绸缪。年收逾10万美元的亚利桑那州居民斯里达（Sricharan Sridhar）表示，就算有促销，高价商品仍超出个人预算。

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黑五购物清单前三犟

经济放缓的趋势之下，哪些商品卖得好？CivicScience公司分析多项消费调查发现，服装、鞋子、配件在「黑五」网购清单名列前茅，儿童玩具与书籍居次，遊戏与影片排第三。除了追求物美价廉，有些人也用人工智慧（AI）规划黑五採购。美国银行一项2000多人调查显示，半数消费者今年黑五想用AI，Z世代佔比高达71%。多数人用来比价，或者寻找灵感、控制预算、制作贺卡。

实体店面黑五盛况已遭网购削弱，黑五促销出现延长趋势，甚至持续好几星期。美国圣塔克拉拉大学商学院教授蔡安达（Andy Tsay）说：「黑五概念已过时，如今只是一年之中某个时间点罢了。」

美国网购巨头亚马逊官网简介，「黑五」又叫黑色购物节，最初由美国电商shop.org把感恩节隔天设为黑五，此时正逢耶诞节前採购潮，商家折扣特惠出笼吸客，就此成为购物风潮，风行全球。用「黑色」命名起因於欧美国家帐本以黑字表示营利、红字代表亏损的通行做法，取其业绩大好象徵。

[pws07]

现在的折扣没有以前的多