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露露柠檬怒告开市客：lululemon品牌的“高冷”底线在哪？

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作者

正文

evanswilson987
(只看此人)

时间: 2025-7-02 02:16

最近，运动服饰圈炸锅了。高端瑜伽裤鼻祖——露露柠檬（Lululemon），把美国零售巨头开市客（Costco）告上了法庭，理由是后者涉嫌“山寨”其经典产品。更戏剧性的是，消息一出，Lululemon股价立马上涨了2.5%，这波操作，堪称“告得漂亮”。

事件回顾：谁抄了谁的裤子？

根据Lululemon在加州法院提交的诉状，Costco旗下的Kirkland品牌正在销售一系列“仿制品”，包括：

SCUBA连帽衫

DEFINE夹克

ABC裤子

这些产品在外观设计、剪裁线条甚至颜色上都与Lululemon的正品极为相似，价格却只有正品的十分之一。比如，Lululemon的Scuba Hoodie售价约为$118，而Costco的类似款只要$8。

Lululemon表示，这种“混淆视听”的行为已经严重影响了品牌声誉，并要求法院禁止Costco继续销售相关产品。

Lululemon品牌：不是谁都能模仿的“高级感”

品牌定位：不是一条裤子那么简单

Lululemon自1998年创立于加拿大温哥华以来，一直以“高端运动生活方式”自居。它卖的不是衣服，是一种“我很自律、我很贵、我很会生活”的生活方式。

主打人群：都市白领、健身达人、瑜伽爱好者

核心产品：Align瑜伽裤、Define夹克、ABC男裤

品牌特色：科技面料、贴身剪裁、极简设计

这也是为什么Lululemon对“仿制品”如此敏感——它卖的不是功能，而是身份感。

市场反应：一纸诉状，股价涨了？

这场官司不仅没有吓坏投资者，反而让Lululemon股价小涨了2.5%。原因很简单：

展现了品牌对知识产权的强硬态度

强化了“正品才有价值”的市场认知

借势社交媒体“#LululemonDupes”话题，反向营销了一波

一句话总结：这不是一场简单的维权，而是一场品牌价值的“护城河”战役。

写在最后：你买的是裤子，还是标签？

在这个“仿品横行”的时代，Lululemon这场诉讼不仅是对Costco的警告，更是对消费者的一次提醒：你买的到底是功能，还是品牌背后的故事？

你怎么看？如果Kirkland的裤子只要$10，但看起来和Lululemon一模一样，你会买吗？

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