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“组合营销”.方便食品行业表现十分亮眼，螺蛳粉、酸辣粉、自热小火锅等产品铺天盖地出现。特别是在疫情的驱动下，方便食品行业又迎来新一轮增长。接下来，True-E加拿大数字营销专家Jenny Mei将为您讲述更多。

不少品牌已经抢先嗅到机会，通过短视频营销、新品发布、投放主播等动作先声夺人，抢占市场。

从整体大盘来看，年前方便食品在快手迎来了“囤货”高峰期，在经历了除夕和大年三十的“空档期”之后，从2月2日开始又逐渐回暖。

其中，“炯驿”作为在快手土生土长的方便品牌，依靠投放“野嫂”、“诺爸”、“大佩佩”这类垂度较高的美食类主播，精准的粉丝画像提升了转化率，让品牌在快手“美食界”迅速站稳了脚跟，实现月均销售额超1500万的成绩。

飞瓜数据显示，自12月以来“炯驿”在快手共投放了597位主播，累计销售额高达9690.6万，其中有超72%的销售额都来自美食类主播，且主要集中在“100-500万”和“500-1000万”粉丝量级的中头部主播。

从带货销售额较高的几位主播来看，他们的人设都比较接地气，视频内容多是以吃播、美食测评以及种草安利为主。

例如“野嫂香辣大肠”的视频风格夸张，从视觉刺激观众的味蕾再以味道和分量上突出产品“实在”、“肉多”，最后引导观众进入自己直播间去购买。

而“崔娜娜溯源严选”除了吃播内容还会加入制作美食的过程，最后和老公一起出镜完成拍摄，更加突出真实、生活化场景，极大地缩短了与粉丝之间的距离感。同时，崔娜娜还会不定期的为粉丝种草安利，以严选、谋福利的口号来强化“实用型”主播的标签。