[maohu]

原創：新周刊

如果有什麼比收集微信紅包封面和轉發抽“冰墩墩”更火爆的大型“春節限定”網絡社交活動，那一定是在“啫喱”上当“网戮屨a印薄�

2022年的春節還沒過完，這款主打熟人社交的APP頁面截圖，迅速成了年輕人打發寒假時間和節後上班摸魚的“社交利器”。

平日發朋友圈都要小心翼翼、“睡醒即刪”的年輕人們，被這款“沒有分組、沒有屏蔽、沒有三天可見，只屬於你和你最好朋友的友情公寓”的slogan深深吸引，成功讓現實生活中的“社恐”，變成了啫喱黎|摹吧緡！�。

“啫喱APP”的微博超話裡，年輕人忙著曬自己的穿搭，像是把衣櫃“搬”上了這座“友情公寓”裡；活躍在抖音、小紅書的年輕人們，自然也“不甘示弱”地秀自己的狀態；而一年都不一定會換一次頭像的年輕人，也深得這一社交爆款的熱度，把啫喱APP的虛擬頭像“移植”到了微信裡。



比如說曬個一周穿搭。/微博@野鈳已

而邀請好友參與“友情公寓”設定，也讓年輕人在各個群聊中瘋狂喊話家人們：“交出你的啫喱ID，想要鄰居！”“任何人不加我啫喱好欲}葉薊岷萇誦牡模琌K？”

盡管這款主打“熟人社交”的好友列表上限只有50人，但也阻擋不了年輕人在各路社交平台上留ID的熱情。

一時間，仿佛不玩啫喱，窘y閃吮換チ�网抛弃诞�韻蟆�

01

啫喱基O耍�保謩葜O�48小時

2月11日，啫喱在AppStore的排名瞬間扶搖直上，從中後游一路超越，登頂AppStore中國區免費榜。

彼時距離啫喱的袚镦本薁钗上蠑]�矚��去了三隔櫱普寫�教臁�

在這之前，中國區免費榜的頭號玩家，是2019年開始一直穩坐頭把交椅的“社交界一哥”微信。啫喱超赞I⑿懦曬Α俺鋈Α保�让很秶啝q械講豢傷家欏�—毕竟自从微兄Z嵌ブ�后，后续推除_氖烊松緗徊�品稘�荒薌し⑷鞝爍叩娜榷取�



排名第一，比“社交一哥”微信還火爆。

單從下載量來看，啫喱的热度就让软樮S�——茊h笫�据显是G�1月19日啫喱嫡浕隔檽镦迸f舷吆螅�下载量緣T�始“指数爆炸”。根据估算，截至2月12日，啫喱近三染`奐葡略亓課�122萬，甚至高於微信101.33萬的三日累計下載量。

但這位“新科狀元”的位置卻並不好坐。登頂當天，鳳凰網《新視界》引述啫喱恼E咳聳康幕氨ǖ萊疲瑔ㄠ�的服务砌棸已经被挤爆，团队禾d偶薄保�同蕩派n諮扒蠹際跬庠�。

下載量創新高後，隨之而來的就是大量網友對產品體驗的吐槽——消息延遲、卡頓閃退，即便已經上報問題，也一直沒有解決。

但啫喱育_降穆櫸呈虜⒉恢褂詿恕１�畸R蓖恚�多哥Y緗黃教ㄉ銑魷種釗紜皢ㄠ�泄玛牄]�信息，快注销”×T撕拋⑾�后啫喱会保留数据15天”等內容。微博“啫喱”超话蠑n�“袑ω啫喱覇T；ぷ約旱囊�私′^南喙靨致鬯⒙�了屏幕。

信息泄露疑團還沒有得到官方解釋，就有眼尖的小紅書博主發現啫喱上的一虪瞟搭“和准s汗�去笔记中分享的一模抑e�”。与此同时，有配始y放圃諼⒉┥媳硎荊瑔ㄠ�上的“花稘G�”与一年前准s浩放拼醋韉囊豢鈐�词[笨姘�“窚\Ｏ嗨啤薄�



啫喱哉煡联网爆机柈后，就被网娱悓�稹霸趺椿鉤�袭啊”。/小紅書@PEETA

麻煩事一樁接著一樁，將這款熟人社交新貴推上了風口浪尖。原本想在2月12日慶祝啫喱满月生缺K牟�品经理，闹B囊斐８叢櫻骸懊幌氳降諞淮魏痛蠹伊奶歟�矢`謖庵智榫跋隆！�

2月13日，啫喱灾X⒉┓⒉劑艘環狻霸荼鸚擰薄Ｐ胖諧疲�他酶`庥雋恕傲�续的、有讬┋的攻祸棻“栽嶗春V教ū歡褚庠煲ァ薄霸謨τ蒙痰甌凰�军刷册愷伇，同时还就“未经記]�手Rɑ袢∫�私′^耐�传消息报了警。

但啫喱也承认，灾G霞�3周的時間裡卡頓問題一直沒有解決、“卡得連代碼都出來了”，延遲、閃退、無法進入等諸多問題確實存在，並決定主動從應用商店中下架，暫停新用戶進入。



紅遍全網的啫喱，只“帅】囁48小時。

02

在啫喱捏个人脸，到底算不碎挭逾倠偪

在啫喱的蕿懤D錚�袡墢T蝸笫牆�葨V瀾緄耐ㄐ兄ぁ５斃掠沒Т蚩獑ㄠ�的页面注册彤T蝦螅�記]У諞徊講僮骶褪峭ü�“捏翀霰，为准s捍叢煲桓齔蓖嫘檳獾�3D形象。

換裝形象當然不會像傳統的虛擬人生游戲一樣千篇一律——有玩家統計過，頭部+身體一共有570個元素，同時頭發、眉毛、眼鏡分別可以換18種不同的顏色。

虛擬形象排列組合成千上萬，加上0氪金的用戶體驗，讓年輕人找到了“收集盲盒的樂趣”。

有人曬出了自己的好友列表——與其說是好友列表，不如說是一個最多容納50個“人偶手辦”的手辦櫃。好友A今天“穿了”什麼爆款，好友B的“搭配”有沒有跟我“撞衫”，在這個“手辦櫃”裡都能一目了然。



泡泡瑪特看了可能都要直呼內行。/啫喱APP界面截圖

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這些3D人物當然不純粹只是手辦。劃到首頁廣場，每個虛擬人附近會出現一些道具，展現他們所設置的狀態。首頁廣場上的好友越來越多，年輕人開始在啫喱杉汓换准s旱畝�态。是摸鱼还矢`詘嶙�，矢`諍�思孪侂还是已经选择躺苿Μ一渴[檳廡蝸螅�就能知禒�扛鋈嗽謐鍪裁礎�

是真的在摸魚。/啫喱APP界面截圖

這讓年輕人找回了分享的熱情。畢竟把線下的生活狀態和想法搬到線上，看看列表裡的“親密朋友們”在做什麼，比起只發個朋友圈、發條微博有趣太多了——盡管有玩過Spot、ZEPETO和Zenly的玩家體驗過後表示，啫喱祼缽T┕δ埽�“多多少少有些熟悉”。

擁有3D虛擬形象、線上空間及社交功能的啫喱走簹e�也被不蓛苞品经缿虎詳\�从业者视为“元逾倠寰|桓拍預PP”。雖然在啫喱APP的官方介紹中，並沒有將自己定義為元宇宙社交軟件，但互聯網上將啫喱与元逾傛正面挂管嚹螑罃n�已经秶喚嚕毛。

畢竟去年讓互聯網擠破腦袋、讓現實世界為之瘋狂的元宇宙，直到今天依然熱度不減。比如去年被標榜為“元宇宙社交APP”的虹宇宙，單靠虛擬房產就已經賺足了眼球和鈔票。

“元宇宙第一股”Roblox定義的元宇宙概念中，需要具備8個關鍵特征，分別為身份、社交、沉浸式體驗、低延遲通信、多元化、隨地、經濟系統以及文明。

但似乎從哪一個特征來看，啫喱都称不甚r且桓穌�儿八经的X�逾倠寰|籄PP；甚至它的虛擬空間的體驗性，還不如緩緩星球和超級QQ秀。加上互加好友依然離不開通過微信、QQ等社交媒介分享海報，有人覺得啫喱“只是集合了一些成熟的玩法”，並不缺乏不可替代的功能。

有投資界人士甚至質疑，如果時間倒退到10年前，“同樣有公司能做出像啫喱抑e�的熟人删|徊�瀑E薄�

當用戶新鮮感過去、換裝玩膩之後，就會像潮水一樣消散而去。那些跟風捕捉潮流、被啫喱色彩珙^椎呐瀋�和�壩眯牡南附凇蔽�引下载啫喱的年轻人们捏完脸之后发相崿手機變得越來越耗電、越來越卡。

“一晚上掉電30，說完晚安只能去充電。”

“捏完人之後，不知道下一步該玩什麼”“好像也沒有什麼值得繼續玩下去的意義了”。

03

年輕人的社交，該怎麼滿足

啫喱箱涇了，没人能够知道它什迷~焙蠆嘔嶂匭律舷摺�

即便是重新上線，啫喱能犯]絛�走簹e�脫]腥四芨�出肯定的带S浮�

但“啫喱APP”的微博超話裡，仍然有不少玩家在曬自己的每日裝扮，渴望在茫茫人海中找到那個能夠加啫喱好佑柲“网瑟M誥印保�把原睆建位为“熟人删|弧鋇膯ㄠ�，玩畴h四吧�人删|壞幕ㄑ�。

微博“啫喱APP”超話中，依然有啫喱記]�线呻U遺笥選�

啫喱黎|男檳饈瀾繢錚�3D虛擬人能夠向好友們分享自己的喜怒哀樂，毫無保留地讓50個好友“查崗”。這像是一個反襯——在現實社會中沉悶無趣、關系冗雜的社交面前，疲倦的年輕人太渴望新鮮感的刺激了。

畢竟與啫喱精屑{杓頻摹昂糜殉鋁泄瘛畢啾齲�条带踪n廢耜淺頻暮糜蚜斜懟⒚�片蕽矙{艿撓沒�信息栏，像是给記]е�间加了覊膭谠擁d那健�—

當你突然想起久未謀面的老朋友，滿懷期待地點開他/她的朋友圈時，留在屏幕上的也許只有一張相冊封面，配上一條帶點的橫杠，或者是“朋友僅展示最近三天的朋友圈”的淡灰色字體。

當微信變成工作的一部分，朋友圈變成發廣告攢KPI的工具，原本是“熟人社交”專用的朋友圈似乎變成一個如履薄冰、小心翼翼的“名利場”。“三天可見”“設置分組”“睡醒即刪”，成了不少困在微信裡的年輕人逃離現實的有效方式。

互聯網時代，誰都離不開手裡的手機來維系社交。/圖蟲創意

《中國青年報》在2020年聯合問卷網進行的一項調查顯示，有六成以上年輕人的朋友圈都設置了三天可見。

也正如此，就有了“老用戶正在遠離QQ，但Z世代年輕人又重新喜歡上了QQ”的社交現象，同時也少不了微博評論區之下閨蜜、情侶之間的互相@ 對方的“你儂我儂”，或者在短視頻平台中分享聊天的喜悅。

當人們的社交數據成為一種“資本”之後，人們的年齡、性別、愛好、數字資產、社交關系，等等等等，都會變成算法評估的指標。這是社交江湖的現實，也是擴大影響力的機會所在。

當然，微信社交日漸龐雜、臃腫、陌生人化的“詬病”，也給了其他躍躍欲試的社交產品們發掘機會的時機。比如成為焦點的啫喱，上线逸x鹵闋プ×艘徊�95後、00後年輕人的心。

武漢大學媒體發展研究中心及社會科學文獻出版社2020年公布的統計數據顯示，00後人群互聯網滲透率近95%，超過了80後。“得00後者得天下”的社交江湖定律，成了大廠小廠們嘗試滲透進入Z世代人群生活的機會。

不能否認的是，生命力持久的熟人社交產品，出發點一定是能夠打動某一特定人群的核心需求。人終究是所有社交關系的總和，對人本身的把握才是做好社交產品的根本。

畢竟眼花繚亂的社交產品，只是輔助我們在現實社會裡接觸更多有趣的人、獲得更充實的快樂的工具而已。真正有意義、有價值的社交，從來都是緣於生活、緣於現實世界中人與人之間價值碰撞產生的煙火。

真正有意義有價值的社交，從來都是緣於生活。/圖蟲創意

參考文章

1. 風口上的啫喱丨搭}�公社

2. 爆紅App啫喱箱涇肪_ǎ河沒�下载当天际[對兀�熟人删|環霾黃鷺�守慂矐{�

3. 從一夜爆紅到一夜下架，紅過微信的“啫喱”只“帅】囁48小時丨張書樂

4. 年輕人都在玩的“啫喱”，脩褮��3天？丨深燃

5. 登上AppStore第一，啫喱APP為何能掀起社交新風潮丨鳳凰網科技

6. 不用微信的人丨人物

7. 爭奪00後社交，QQ、B站、快手誰能贏？丨連線Insight

[pws07]

很快有人會抄

[smschat]

中國的人都那麼閒嗎？

[晃悠晃悠]

沒聽說過，這世界變化快。