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网上流传这样一个段子，脸书老板扎克伯格，他的老婆是东亚裔，一天她跟小扎说：“你们这个facebook中文音译是非死不可，太不吉利了”，扎克伯格想了想就问“那你有什么好主意吗”，说完只见他老婆关掉某宝的直播间，说“要不就叫‘买它’”。于是扎克伯格把Facebook（非死不可）改名成了Meta（买它）。段子就是段子，大家就当一乐，但是细想一下，好端端的公司为何要改名呢？当真正了解这家公司的黑历史，就不难理解更名的真正意图了。

“中国好女婿”人设崩塌

曾经爆火的影视作品《社交网络》，让公众知道了扎克伯格的狗血发家史，商人无利是不起早的，作为犹太民族的扎克伯格，血液里流淌着犹太祖先的精明与狡黠，他们知道在中国商机永远是最多的，而且市场份额也会是最大的。怎会不好好的利用这丰富资源推广脸书网呢？2014年扎克伯格来中国访问清华演讲时的种种壮志凌云豪言壮语。在中国人做足了一个中国好女婿的戏码，打亲情牌的扎克伯格想让中国人知道他是不一样的美企业家，因为他是中国女婿一切会从中国的角度出发为中国着想，做出一系列情真意切的亲中行为，如学习汉语说，到天安门晨跑，他都是在不遗余力的在中国造势，宣传他的脸书网。而后几年间频繁访问中国，惺惺作态的表演着胜似比国人还爱中国的丑态。虽然从中获得了一些粉丝量，但大部分国人并不买帐，因为中国人讲究“日久才能见人心”，拭目以待的看着扎克伯格对待中国极度热情的反常行为。就在中美关系紧张时，妥妥80后的Facebook创始人扎克伯格跳出来证实“中国从美国科技公司窃取技术是证据确凿的”，引来中国的一片哗然，“中国好女婿”的人设彻底崩塌。

丑闻缠身的脸书

翻看脸书公司的新闻报道，不难发现，数据泄露、拖欠工资、性骚扰、歧视、职场霸凌、危害美国充斥在脸书公司的舆论场。

美国全国广播公司10月27日报道称，脸书前雇员米娅·金和约翰·多伊将扎克伯格的主要助手布莱安·莫斯泰勒和私人安全主管利亚姆·布思列为诉讼被告，多伊称，在为扎克伯格工作期间，经常被迫加班，一天超过8小时更是常有的事情。身为同性恋的多伊还遭到布思多次取笑，并遭到其性骚扰。上司用食物对他比画了一个露骨的性暗示、故意摸他的腹股沟等。最神奇的是，据诉状说这个布思连他的亚裔老板娘都敢歧视，有次普莉希拉出了个小车祸，他就扒着眯眯眼说“亚洲女性是出了名的马路杀手”。

Facebook伤害儿童、煽动分裂并削弱美国民主。这是10月3日，曾经在Facebook工作过的数据科学家弗朗西斯·豪根在美国国会作证指控。Facebook为了流量，故意根据算法推荐用户更多地看到能够引起愤怒、激发恐惧、煽动仇恨的内容。

苹果CEO库克评价脸书，说它是一个“由企业、数据贩子、新闻伪造者、热钱投机者以及地痞无赖组成的生态系统，其生存基础就是监控用户行为并投放针对性广告”。

据美国之音报道，2021年初，脸书再被爆出超5亿用户个人信息遭泄露。被泄露的个人信息包括他们的电话号码、姓名、住址、生日和电邮地址等。这些信息被发布在一家不知名的黑客网站上。这已经不是脸书用户信息第一次被发现遭到泄露。2018年3月，美英媒体曝光脸书上5000万用户信息数据被一家名为“剑桥分析”（Cambridge Analytica）的公司泄露。

更名难掩窘境

成熟品牌的大公司很少见到改变名字的操作，一般大公司的名字在行业有相当的品牌效应，像肯德基炸鸡简称肯德基，日本汽车品牌尼桑改为日产，社交媒体公司Snapchat更名为Snap，这种更名都是为了强化品牌意识。麦当劳在中国市场更名金拱门，则是为了加快品牌的本土化推广。然而一些备受瞩目的公司在出现丑闻或争议之后会选择更名。如万宝路（Marlboro）的制造商菲利普·莫里斯（Philip Morris）将其名称改为奥驰亚（Altria），而ValuJet在1996年的一架飞机失事后成为了AirTran。当年谷歌改名，其实很大一部分原因是为了应对公司面对日益显著垄断审查问题，此次脸书更名是显然为重塑脸书品牌声誉的典型手段。投机取巧的小扎妄想通过更名，实现金蝉脱壳，掩盖公司面临的困境，依然不会成功。